Осторожнее с вымышленными персонажами

"Одноклассники считают, что маленький Билли не такой, как все". Меня прос­то из себя выводят заголовки такого рода!

"Маленький Билли никогда не узнает своего настоящего отца".

А ну, поди-ка сюда, Маленький Билли. Передай придумавшему тебя копирай-теру, что он халтурщик. Все без исключения знают, что "Маленький Билли" — это капризный, избалованный донельзя несовершеннолетний актер, с которым в пере­рывах между съемками носится как курица с яйцом его полоумная мамаша, непре­рывно жалуясь, что у ее сыночка села батарейка в карманном игровом компьютере. Все читающие эту рекламу знают, что маленький Билли — это фикция, подделка, причем такая, которая не вызывает ничего, кроме раздражения, как слащавые фото­графии счастливых семейств в салонах фотохудожников.

Избегайте вымышленных персонажей как огня.

Однако иногда бывает, что создание такого персонажа — единственный способ ре­ализовать идею на все сто. И опытные профессионалы могут сделать это так, чтобы конечный результат не раздражал, а восхищал. Доказательство тому — изображенная на рис. реклама гитар Taylor, созданная агентством Vitro- Robertson.

В конечном итоге эффективность употребления в рекламе заведомо вымыш­ленных героев зависит от вкуса, такта и чувства стиля у копирайтера.

Рис.. Если у вас сногсшибательная иллюстрация, то заголовок должен быть поскромнее. Когда же, как в этом примере, основную работу выполняет заголовок, не позволяйте картинке тянуть одеяло на себя

Дата добавления: 2015-08-21