Всеми силами избегайте визуальных клише

Некоторые образные ассоциации уже всем приелись. Я уверен, где-то для них есть свой отдельный дом престарелых. Там на веранде восседают в креслах-качалках такие клише как Роскошная блондинка, Красавчик-менеджер и Очаровательный ребенок, они мирно раскачиваются взад-вперед, ожидая пока кто-нибудь придет, извлечет их из небытия и вставит в рекламу. Еще и ворчат по-стариковски: "Вот, мол, были времена, когда на нашей улице царил сплошной праздник. Нас обожали и стар и млад".

Нет, этих ветеранов не помешает как-нибудь навестить. Знаете, подбодрить их, клятвенно заверить, что вы были без ума от них году этак в 1996. И пять лет спустя вы восхищались ими не меньше прежнего ("Я просто влюбился в вас в 96-м. И в 2002-м вы все еще были на коне! Я говорю, в 2002-м вы все еще были на конеГ).

Через какое-то время они начнут благосклонно кивать, впадая в сладкую дрему. Тут-то вы и улизнете потихоньку, чтобы никогда больше к ним не возвращаться.

Помните: в каждой категории товаров есть свои такие "старички". В сфере стра­ховых услуг это картинки с седовласыми дедушками, запускающими воздушного змея с внучатами. В области технологий — трудоголики, напряженно вглядывающиеся в монитор компьютера. В пиве — женский бюст. Выясните, какие шаблоны существуют в каждой категории и избегайте их во что бы то ни стало.

Как вам эта реклама гидроцикла Polaris? Конечно, я могу и оши­баться, но, по-моему, это первый (и единственный) в истории случай, когда для рекламы подобной техники использовали гиппопотама.

Рис. В категории спортивных товаров самый избитый шаблон — это счастливая семья, которая весь день дружно занималась спортом и теперь усталая, но довольная возвращается домой Вот почему этот бегемот на водных лыжах так радует глаз

Дата добавления: 2015-08-21