Идите на провокацию

Иногда лучший способ донести сообщение до потребителя — это ворваться в его сознание, как врывается в город гонец с важной вестью: он мчит во весь опор, не разбирая дороги, копыта его взмыленного скакуна разбрызгивают грязь на праздничные наряды добропорядочных граждан.

Шок — это по-нашему. Благодаря умелой провокации о вашем клиенте заго­ворят. Хороший пример подобной тактики — рекламная кампания женских бюст­гальтеров Wonderbra. Использован визуальный элемент — фотография сногсши­бательной красавицы, распахивающей дверь и облаченной в шикарный соблазни­тельный бюстгальтер. Некоторые из заголовков: "Ты слишком рано, дорогой", или Ньютон ошибался", или "Смотреть в глаза!" Преступайте пределы дозволенного общественной моралью, когда к этому располагает ситуация. Не заходите слиш­ком далеко — всего пара шажков за грань. Если переборщить в эпатаже, это вам же выйдет боком. И ради Бога, не воспринимайте мои слова как оправдание исполь­зования в рекламе грязных намеков и пошлого юмора. Если я еще хоть раз увижу Рекламу, использующую в качестве "изюминки" первичные половые признаки, то посыплю голову пеплом и уйду в монастырь.

Нет никакого смысла использовать провокацию в рекламе только потому, что никто не запрещает вам этого. Как сказал Бернбах: "Провокационность ваших заявлений должна вытекать из предмета рекламы". В качестве примера приведу рекламу, которую я сделал по заказу Организации по борьбе против жестокого обращения с животными (People for the Ethical Treatment of Animals) — рис. С таким клиентом — нищей общественной организацией, весь медийный бюджет которой составляют какие-то семь долларов, — провокационный текст более чем оправдан. Об их деятельности надо не говорить, а кричать во всеуслышание, даже если этот крик кому-то будет резать уши.

Рис Порой провоцировать необходимо —и к тому же не составляет труда, когда у вашего клиента благородные цели Организация по борьбе против жестокого обращения с животными пытается достучаться до неравнодушных

"МОЖЕТ, ВАМ ЕЩЕ И КАРТИНКУ НАРИСОВАТЬ?"

Дата добавления: 2015-08-21