Читайте также:
|
Как быстрее всего раз и навсегда уничтожить инициативу партнера? Закатить
глаза с выражением полнейшего презрения, услышав от него бездарную идею. Не делайте этого. Даже если идея действительно катастрофически плоха и гроша ломаного не стоит, все равно сделайте вид, что она вас заинтересовала и вы будете рассматривать ее наряду с прочими. Запишите идею и продолжайте обсуждение.
Не забывайте: разработка идеи — не выяснение, кто кого "догонит и перегонит". Если это и гонка, то скорее в мешках и с препятствиями, причем у вас с партнером связаны ноги и выиграть (равно и проиграть) вы можете только вместе. Вы соревнуетесь не с напарником, а с брендами — соперниками вашего клиента.
Так что не беда, если вклад вашего партнера в общее дело далек от идеала Посмотрите, а сможете ли вы "вывернуть" его идею, чтобы она "заиграла". Добавьте в нее что-то свое и вынесите эту вариацию на суд партнера. Марио Прикен в книге Creative Advertising сравнивает подобную творческую переброску концепциями с известной игрой: "...своеобразный пинг-понг, в результате которого вы вводите друг друга в состояние некого креативного транса" [7].
Прекрасной иллюстрацией возвратно-поступательного развития идеи послужит рассказ о том, как создавалась одна реклама пестицидов Сидят себе пара ребят в креативном отделе и мусолят проблему: как эффективнее донести до фермеров идею, что данные пестициды убивают вредителей-нематод непосредственно в среде их обитания — под землей. Весь креатив есть ни что иное, как запись (почти дословная) примерно такой беседы:
"Значит, нематоды... Они живут под землей?"
"Ну да. И эта штуковина их убивает".
"Убивает к чертовой матери... Отправляет их в ад!"
"Куда ж еще... А раз они и так под землей, до ада им рукой подать".
"А в этом что-то есть. Дай-ка я запишу".
Рис. Реклама для фермеров — можно было бы добавить "в пекло, к чертовой матери ", и это было оправдано. Но мой вам совет — избегайте подобных выражений, а также двусмысленностей и непристойностей
Дата добавления: 2015-08-21; просмотров: 81 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Глава 3 | | | Найдите изображение той эмоции, которую должна передать потребителю ваша реклама |