Рекламная пауза

LUKE SULLIVAN

HEY, WHIPPLE,

SQUEEZE THIS

A Guide to Creating Great Ads

Second Edition

WILEY John Wiley & Sons, Inc.

ЛЮК САЛЛИВАН

РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА

Откровения креативного директора

Руководство по созданию грандиозной рекламы от неоднократного призера "Каннских львов"

2-е издание

Москва • Санкт-Петербург • Киев 2007

ББК (У)65-80

С16 УДК 659.1.007

Компьютерное издательство "Диалектика"

Зав. редакцией Н.М. Макарова Перевод с английского Л.Б. Глушака, Е.В. Васильевой Под редакцией Е.В. Васильевой, Н.М. Макаровой

По общим вопросам обращайтесь в издательство "Диалектика" по адресам:

[e-mail], http://www.dialektika.com 115419, Москва, а/я 783; 03150, Киев, а/я 152

Салливан, Люк.

С16 Рекламная пауза. Откровения креативного директора. Руководство по созданию грандиозной рекламы от неоднократного призера "Каннских львов": Пер. с англ. — М.:

000 "И.Д. Вильяме", 2007. - 320 с.: ил. - Парал. тит. англ.

ISBN 978-5-8459-1211-4 (рус.)

Конечно, вы ненавидите рекламу. Этих глупых героев, идиотские ситуации, навязчивые мелодийки и прилипчивые слоганы... Однако все это прочно вошло в нашу жизнь, про рекламу сочиняют анекдоты и смешные пародии. А вы не пробовали сочинить анекдот? А рекламный слоган? А целый рекламный сюжет, чтобы за минуту герои успевали что-то сообщить о рекламируемом товаре, запомниться и сказать очередную бессмертную фразу? Попробуйте! А теперь представьте, что это ваша профессия. Подумайте об этом, и вы поймете, как это трудно. Одно дело — написать роман в трех частях с прологом и эпилогом, и совсем другое — ежедневно придумывать рекламу. Это все равно что стать профессиональным писателем анекдотов. Не верите? Читайте книгу Люка Салливана — это как раз тот самый рекламный гений, достойный последователь бессмертного Огилви, и в своей книге он расскажет вам о рекламе всё. Как придумывать сюжет и убедить заказчика, что это хороший сюжет. Как живут и работают рекламисты. Как создается рекламный плакат, текст, ролик. Читайте! И, может быть, после прочтения книги вы не будете с тоской говорить: "Опять рекламная пауза!..", а станете внимательно, с видом знатока вслушиваться в диалоги, пытаясь представить себе, что же это за люди, которые каждый день придумывают это праздничное мельтешенье, эти беззаботные диалоги, эти смешные слоганы...

Рекламная пауза в первую очередь рассчитана на профессиональных рекламистов, но будет интересна самой широкой читательской аудитории.

ББК (У)65-80 «

Все права защищены. Никакая часть настоящего издания ни в каких целях не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, будь то электронные или механические, включая фотокопирование и запись на магнитный носитель, если на это нет письменного разрешения издательства John Wiley & Sons, Inc.

All rights reserved. No part of this publication may be reproduced, stored in retrieval system or transmitted in any form or by any means, electronic, mechanical, photocopying, recording, scanning, or otherwise, except as permit­ted under Sections 107 or 108 of the 1976 United States Copyright Act, without either the prior written permission of the Publisher, or authorization through payment of the appropriate per-copy fee to the Copyright Clearance Center, 222 Rosewood Drive, Danvers, MA 01923, [phone], fax [phone], or e-mail [e-mail].

Russian language edition published by Williams Publishing House according to the Agreement with R&I Enterprises International, Copyright © 2007.

Authorized translation from English language edition published by John Wiley & Sons, Inc., Copyright © 2003.

ISBN 978-5-8459-1211-4 (рус.) ISBN 0-471-28139-5 (англ.)

© Компьютерное изд-во "Диалектика", 2007,

перевод, оформление, макетирование © Luke Sullivan, 1998, 2003

Содержание:

ПРЕДИСЛОВИЕ 7

Дата добавления: 2015-08-21