Простота — залог успеха

Если по прочтении этой книги вы запомните что-то одно, пусть это будет совет писать проще. За редким исключением простота почти всегда гарантирует макси­мальную эффективность.

Вот что рекомендует Морис Саатчи, основатель агентства Saatchi Gf Saatchi:

"Простота — это наше всё. Простая логика, доступные доводы, понятные визуаль­ные решения. Если вы не можете выразить аргумент двумя-тремя словами или четкими лаконичными фразами, то с вашей аргументацией что-то не в порядке. В девизе "Свобода, равенство, братство", например, нет ничего лишнего".

"ПРОСТОТА, ПРОСТОТА И ЕЩЕ РАЗ ПРОСТОТА!"

Эту знаменитую максиму вывел, сидя в своей хижине на берегу пруда, Генри Дэвид Торо. Если бы он до конца последовал собственному совету, то пришел бы к лаконичному: "Простота!"

Примените этот принцип в написании рекламы. Посмотрите, как это сделали в рекламе Nike Коротко и ясно.

Это напоминает мне правило, которое называется "бритва Оккама". Уильям Оккам — философ, живший в XIV веке, считал, что не надо множить сущности без надобности. Он имел в виду, что простой ответ — всегда самый лучший. Я бы сказал, что если у вас есть на выбор два правильных ответа, два одинаково верных способа решения одной и той же задачи, отдайте предпочтение тому, который ко­роче. Простое решение снимает проблему быстрее. И изящнее.

Рис Микеланджело говорил. "Красота — это ничего лишнего" Думаю, он оценил бы эту рекламу Nike — точно, ничего лишнего!

Дата добавления: 2015-08-21