Профессия будущего

Именно по этой причине вы систематически создаете в своих парикмахерских салонах целую «Сеть Красоты»?

Институт Красоты является отличным средством для привлечения клиентов и установления дружеских отношений. Клиентки, которые часто заходят в бутики рядом с салоном Жак Дессанж, или в сам салон, если бутик находится внутри салона, потом возвращаются. Пятнадцать лет назад сумма продаж была от 2 до 3 %. Сейчас она выросла до 15 или даже 25 %. Мы всегда были убеждены, что парикмахер лучший советник женщины в вопросах красоты. В ближайшем будущем мы надеемся, что сумма продаж превысит цифру в 30 %. С этой целью наши специалисты в области красоты проходят в нашем обучающем центре в Париже специальный курс, состоящий из двух уровней: как давать консультацию и как продавать продукцию. Их функция очень важна для создания образа марки. Они представляют собой не просто дополнение, но незаменимую часть нашей команды. Когда женщина входит в салон брюнеткой, а выходит рыжей, скорее всего, она должна изменить и свой макияж; наш консультант предложит ей гамму средств, подходящей к ее новому облику. Благодаря нашим консультантам, к ремеслу парикмахера снова присоединится ремесло косметолога. Я думаю, что через десять лет, парикмахер будет находиться в сердце Центра Красоты: салон-парикмахерская, средства красоты, эстетическая медицина, украшения, парфюмерия…будут объединены в одном месте, где женщина сможет найти все, что пожелает.

Женщины предъявляют особенные требования в области красоты?

Женские журналы побуждают их иметь четкие запросы. Женщины получают много информации о косметических продуктах, и затем они выбирают те, которые им рекомендуют редакторы их любимых журналов. Пресса совершенно необходима для того, чтобы информировать о новых предложениях различных марок. Уже давно я дружу с журналистами – примерно сорок лет назад я был единственным из парикмахеров, о ком писали в журналах. Если мы сейчас подсчитаем количество статей, заметок и фотографий, посвященных группе Дессанж, я думаю, что их число будет раз в десять больше, чем статей о других марках. Ни одна статья о парикмахерском искусстве не появляется, без того, чтоб не связались с нами или не упомянули наше имя. Благодаря нашей косметической линии, линии средств на основе глины, линии аксессуаров, институтов и системе франчайзинга…у журналистов никогда не будет недостатка ни в информации, ни в новинках. Мы никогда не настаиваем на статьях о нашей продукции, журналисты всегда сами охотно информируют о наших новинках своих читательниц.

Почему ваши фотографии не появляются на страницах журналов?

Действительно многие знают мое имя, но не мое лицо, так как я всегда хотел скорее представлять свою марку, чем себя лично. У стиля Дессанж очень молодой и современный образ. Меня это очень забавляет, так как большинство женщин, которые приходят в мои салоны, думают, что мне всего сорок лет. Совсем недавно одна из моделей на кастинге спросила меня, не я ли отец Жака Дессанж!

Вы полностью изменили линию косметических продуктов. В чем ее новизна?

До настоящего времени наша линия включала примерно сто двадцать средств, включая линию макияжа и средств для ухода за лицом, разработанную при помощи Санофи. Мы хотим развивать эту линию. Мы сотрудничаем с Л'Ореаль в области создания средств для волос, но нашу косметическую линию мы разрабатываем самостоятельно. Это означает в юридических терминах, что мы являемся 100 % владельцами марки Жак Дессанж Боте. Мари-Лор Симонин, доктор фармакологии, специалист в области кожной биологии, занимается созданием и разработкой нашей новой гаммы. Набравшись опыта на американском рынке, где она работала несколько лет назад, она взяла лучшее, чтобы представить марку Жак Дессанж Боте в XXI веке.

Первый этап – представление линии макияжа. Формулы, оттенки, упаковка, текстуры, аромат…все новое. Отныне и впредь в наших парикмахерских салонах будут представляться продукты этой линии.

Это линия макияжа создана на основе всех наших знаний. В шестидесятых годах, я уже затрагивал эту область. Сейчас в наших салонах мы оказываем парикмахерские услуги сорока тысячам женщин каждый день. Мы должны давать быстрые и точные ответы на вопросы, касающиеся тона кожи, цвета волос, формы лица. Наш опыт в области парикмахерского искусства и косметологических услуг позволил нам создать линию макияжа с потрясающими нюансами.

Ваши средства по уходу такие же революционные?

Большинство косметических линий, где бы они ни распространялись, создаются по одному принципу: есть проблема – есть решение. Этот недальновидный подход, несмотря на большие обещания и громкие рекламные компании, и он очень ограничен. Интерес косметологии в наше время состоит в том, чтобы привести в соответствие образ жизни женщины и состояние ее кожи. Что совсем не просто, потому, что теперь, благодаря эстетической хирургии, у нее появились радикальные средства для решения проблем кожи (морщины, целлюлит, ослабление кожи). Мы решаем эти проблемы по-другому, мы представляем марку Жак Дессанж как целостный подход к проблемам красоты. Наша гамма средств по уходу – средства для снятия макияжа, лосьоны, кремы для зрелой кожи, ночные кремы…создаются на основе активаторов последнего поколения. Оригинальность нашей линии базируется на нашем опыте, который позволяет нам составить «картографию» лица, прежде чем начинать лечить или предупреждать проблемные зоны. В начале в Институтах Красоты при помощи специальных средств, а затем по пожеланию клиентки специальный набор косметических средств для домашнего использования.

Посредством этой гаммы и благодаря нашим консультантам красоты, мы хотим соединить производимый эффект нашей продукции и профессиональную диагностику в определенном месте. Наряду с Институтами Красоты конкретных марок и обычными Институтами Красоты, мы хотим создать Институт Красоты «Хай Тек», в котором женщины будут чувствовать себя комфортно и получать качественные услуги по доступным ценам.

Дата добавления: 2015-08-13