Возраст и стадии жизни

Маркетологи давно уже поняли, что возраст — важный фактор, лежащий в основе многих моделей покупательского поведения. Запросы на различные услуги и предметы потребле­ния с возрастом не остаются неизменными. Люди становятся старше, меняются их потребности и предпочтения. Но возраст — это нечто большее, чем просто число прожитых человеком лет. В маркетинговом контексте более точной переменной, чем хро­нологический возраст, является достигаемая человеком жиз­ненная стадия. Этот показатель определяется группой демо­графических и других факторов, которые в совокупности все­объемлюще очерчивают профиль потребителя и конкретные предметы потребления, которым он отдает предпочтение.

На сегодняшний день не существует общепризнанной классификации возрастных периодов развития человека.

Если суммировать наиболее известные, то можно выделить следующие возрастные периоды:

Младенчество — рассматривается как возраст до 1 года, так и до 18 месяцев; до 2 лет;

Раннее детство — рассматривается как возраст от 1 до 3 лет; от 18 месяцев до 5 лет и от 2 до 6 лет;

Среднее детство — рассматривается возраст от 6 до 12 лет;

Подростковый и юношеский возраст рассматривается в гра­ницах от 11 до 19 лет; от 10 до 17 лет; от 12 до 19 лет;

Ранняя взрослость — рассматривается как возраст от 21 до 25 лет; от 20 до 25 лет, так и от 20 до 40 лет;

Средняя взрослость — рассматривается как возраст от 25 до 50 лет; от 25 до 60 лет, так и от 40 до 60 лет;

Поздняя взрослость (пожилой возраст) — рассматривается возраст от 50 до 75 лет; от 65 лет; от 60 лет.

Как видно, существуют различные точки зрения. Кроме то­го, следует учесть, что возраст имеет не только объективную (паспортную) составляющую, но и субъективное самоощуще­ние. Существенное значение имеют социально-экономиче­ские, культурные и психологические факторы.

Дело в том, что люди не всегда выглядят, ощущают или ве­дут себя в соответствии со своим паспортным возрастом. Предлагая свой товар или услугу, маркетологи, конечно, име­ют дело с субъективным возрастом потребителей.

«Новые молодые»

Важной особенностью социальной жизни последнего вре­мени стало изменение представлений о возрастных границах. Особенно это относится к категориям «молодежь» и, соответ­ственно, «молодежные товары», «молодежная мода». Границы данного возрастного периода существенно раздвинулись, по­явился новый рынок, который стали называть рынок «новых молодых». «Новые молодые» — это люди, имеющие большие цифры календарного возраста, но психологически ощущаю­щие себя как молодые. Они потребляют в большом объеме та­кие товары, как молодежная одежда, услуги фитнеса, косметологические услуги, товары для спорта и отдыха.

Дата добавления: 2015-08-03