Задача 7

Проанализируйте позицию СБЕ компании «Слово», которая занимается оказанием полиграфических услуг и изданием художественно – публицистической литературы. Определите на основании позиции бизнеса рекомендованную стратегию.

Факторы привлекательности рынка	Вес	Оценка	Факторы конкурентоспособности предприятия	Вес	Оценка
1. Темп роста рынка	0,2		1. Доля рынка	0,15
2. Дифференциация продукции	0,15		2. квалификация персонала	0,10
3. Интенсивность конкуренции	0,1		3. Дистрибьюторская сеть	0,15
4. Норма прибыли в отрасли	0,2		4. Преданность потребителей продукции предприятия	0,15
5. Ценности потребителей	0,2		5. Качество	0,10
6. Доступность сырья			6. Технологические преимущества, патенты, ноу-хау	0,10
			7. Эффективность продвижения	0,05
			8. Цена	0,10
			9. Прибыльность	0,10

Объем продаж на СБЕ – 9 млн.грн. при емкости рынка 100 млн.грн.

Решение:

Находим значения комплексного показателя рынка:

ПР = 1,2+0,15*7+0,6+1,2+1+0,6;

Находим комплексный показатель конкурентоспособности предприятия:

КП = 0,75+0,7+1,5+1,05+0,6+6,4

----------------	Средний бизнес ----

Привлекательность рынка

  6,2     3,3

10 6,6 3,3

Конкурентоспособность предприятия

Размер сектора D_п\п = = 0,09

Бизнес находится в позиции «Средний бизнес», что предполагает стратегию выбора развития, инвестиции в те сегменты, прибыль высока, а риск минимален. Для издательского дела – это книги детективного жанра, любовные романы, книги известных политиков, словари, энциклопедии, учебники. Необходимо снижать инвестиции в издательство тех жанров литературы где затраты превышают доходы и не предвидится рост спроса.

Дата добавления: 2015-08-03