Нарушение причинно-следственных связей, корреляция времени и пространства. Странность и необычность вызывают смех.

Шутка ради шутки. Просто гэг, не привязанный к продукту. Самый наглядный пример: первые рекламные ролики пива «Толстяк» с хорошо запоминающимся слоганом «Где был — пиво пил».

Перед запуском полномасштабной рекламной кампании лучше все-таки протестировать предлагаемые варианты коммуникаций на узкой аудитории. Иначе цена ошибки может стоить рекламодателю очень дорого и в денежном, и в имиджевом эквивалентах. Но, несмотря на существующую вероятность «промаха», не стоит раньше времени опускать руки и стараться обходить юмор стороной. Ведь не случайно одни из самых высокооплачиваемых брендов современной эстрады - это Сomedy Club, «Аншлаг» и Верка Сердючка. [1]

Мягкая самоирония (конфеты- сосульки «Рондо»).

Жизненное кредо NASA:
«Путь к звездам усыпан граблями».

Юмор во зло:

«Хербал Эсенсиз» в интерьере с розой, в самолете с эротическими криками - культурное несовпадение.

Рекламная акция в цветочном магазине:
"КУПИ ТРИ РОЗЫ И ПОЛУЧИ ЧЕТВЁРТУЮ БЕСПЛАТНО!"

Название яда для уничтожения клопов и тараканов – «Машенька»

Название сорта вареной колбасы – «Останкинская»

Марка отечественного авто, не произносящаяся ни на одном европейском языке – «ЖИГУЛИ», а там, где произносится, еще хуже ассоциации (фр. Жиголо – мужчина-проститутка).

Библиотека рядом с магазином «Стрела» им. Скворцова-Степанва.

Не пользуйтесь отечественными словарями – ханжество в науке приводит к потерям:

Автомагазин з/ч на Кирочной с нежным названием «intercourse»

КонБин –в беседе с банкиром.

Секс в рекламе без учета гендерных особенностей восприятия: про спутниковые антенны: «У соседа уже стоит!»

Табличка на дверях строительной компании
Строим БЫСТРО, КАЧЕСТВЕННО, НЕДОРОГО!
Чуть ниже:
Выбирайте любые два пункта!

Рискованная двусмысленность: «Мы обуем всю Россию».

Невнимание к аббревиатурам: Партия Родина и Партия Жизни решили объединиться. Новая партия будет называться пария РОЖИ или ЖиР.

(ДурРеклАртиШок)

Многократное повторение рекламного сюжета, само по себе является формой психологического давления, формирующей приоритеты не сопоставимые с возможным преимуществом в качестве. [2] Поэтому негативное отношение к рекламе на 80-90% формируется телерекламой и радиорекламой, в которых аудитории помимо ее воли информация навязывается многократно, безотносительно к ее необходимости. СМИ тоталитарны, поскольку запрещен симметричный ответ.

Но: по словам Г. Лебона Наполеону принадлежит фраза, что «существует только одна заслуживающая внимания фигура риторики – это повторение». [3] – очень силен ее суггестивный эффект.

АИДА

---

Дата добавления: 2015-07-26