Жанровый комедия положений

Ситуационно-бытовой (скока грамм вешать?, тетя Ася приехала)

Техника шутки

Разобравшись с типажами и ядром целевой аудитории, следует определиться в выборе методик «позитивно заряженных» коммуникаций с потенциальными потребителями. Их несколько.

Марку «Овип Локос» продвигает не связанный с сообщением юмор. Такая реклама, по мнению маркетологов Ли и Мейсона, обладает исключительной запоминаемостью

Юмор, не связанный с рекламным сообщением. (прислонение к шутке)В 1999 году американские маркетологи Ли и Мэйсон экспериментально доказали, что в подобных случаях сам факт шутки в достаточной степени компенсирует возможные негативные ощущения потребителя от отсутствия связи с предметом коммуникации. Более того, «несвязанная» юмористическая реклама обладает исключительной запоминаемостью. Известные ролики пива «Сокол» со слоганом «ОВИП Локос – Лови паровоз» (рекламное агентство «Родная речь»).

Нарушение прогноза. Суть приема – неожиданность, непредсказуемость второй части по отношению к первой. Традиционный прием, который подходит почти ко всем шуткам. (Лео Барнет 2 MOUSE TRAP)

Гротеск. Использование образов, основанных на контрастном, причудливом сочетании фантастики и реальности, преувеличение определенных элементов. (конфетки m&m’s с Дедом Морозом, в метро с дамой и т.п., Реклама Tide от нью-йоркского Saatchi & Saatchi: на собеседовании пятно на рубашке соискателя орет, заглушая его спокойную речь. Tide – пусть пятна замолчат.)

Пародия. Определенная узнаваемая форма, наполненная совершенно иным, возможно, контрастным содержанием. Очень показателен в этой связи ролик, снятый британским Leo Burnett для производителя консервированного лосося John West. Видео, получившее одного из каннских «Золотых львов», сразу завоевывает симпатии сходством с документалистикой National Geographic. Особенно финал ролика, где натуралист дерется с медведем ради лосося в стиле стритфайтинга. (Лео Барнет 2Altoidia)

Перевод внимания. Внимание зрителя концентрируется на, нелепой детали, которая становится главной (руссобит. партнер)

Ломка стереотипов. Явление или образ представлены зрителю в непривычном свете. (Лео Барнет1ктчуп)

Комедия положений. Смешно, потому что глупо и неожиданно. (if1часы с кукушкой)

Неожиданные сочетание, сравнения. Сходство предмета (человека) с предметом, человеком, растением, животным и наоборот. Неожиданное сочетание определенного элемента, полной картины с тем, с чем сравнение кажется невозможным.

Ошибка в логической цепочке. В логической цепочке присутствует завершающее звено, которое потребитель дополняет стереотипно, но неверно. (Zazoo condoms)

Противопоставление, контраст. Несколько объектов, действий или явлений, комично выглядящих вместе за счет контраста (маленький — большой, сильный — слабый, быстро — медленно и пр.).

Несоответствие. Образ или объект в не соответствующих ему ситуации или условиях. Реклама Opel, получившая бронзу на «Каннских львах». Автолюбитель вытирает птичий помет с любимой машины беленькой собачкой, а потом вышвыривает ее в окно. «Opel — новый лучший друг человека!». Не во всех культурах и субкультурах может проходить.

Лучший друг человека - нет, не собака, а Opel (прием – несоответствие)

Дата добавления: 2015-07-26