Интерес.

1. Постпроизвольное внимание – сосредоточенность на объекте без волевого усилия. Продолжение удовольствия (Смирнофф) Джонни Вокер

2. Сюжетное развитие, интрига ( Tomato ketchup )

3. Необычные сюжетные линии (Calve peanut butter)

4. Новизна. Странные скелетоны, пришельцы, фантомы (см. Coca-Cola)

Необычность. Морфинг (голова-груша, собака в очках)

Сложность (Honda Accord)

7. Нарушение природы вещей (Real Estate)

8. Неологизмы. Сникерсни – интериоризация марки. Переход к трансовому состоянию.(на березовых бруньках)

9. Заманчивые предложения. BTL+ реклама (см)

Е. Структурные ловушки

Ø Начинай с А

Ø На первой или ближе к первой странице.

Ø Следовать смысловой направленности издания, передачи, канала.

Ø Смысловая интрига, построение по сюжетной модели триллера: загадка за тайной, за ней – страх и сюжетное разрешение(лучше с юмором) (руссобит Томато)

Ø Необычные формы или вводные по модели фантастики (руссобит Кока-Кола)

Ø Магнетическая изменчивость огня и воды (руссобит Хонда)

Ø Размещение в соответствии с поведенческими и социальными особенностями целевой аудитории

Ø Многоканальность (ИМК)

Ø Опора на социально-психологические поведенческие паттерны. (Дают - бери, спрашивают – отвечай, вежливость, улыбайся – получишь адекватный ответ).

АИДА

Желание

Пирамида Маслоу

Теории МакЛелландна, Двухфакторная (мотивационно-гигиеническ.), BRG.

Функциональность

Причастность

Статусное соответствие

Эстетизм

Дата добавления: 2015-07-26