Информирование. От указателя или объявления отличается наличием дополнительного информационного ресурса о товаре.

· Дается название и описание свойств рекламируемого товара,

· указываются места продаж,

· контактные данные,

· изготовитель,

· иногда цена.

Акцент в рекламном послании делается на денотате (объективированном содержании). Коннотация же (субъективно-окрашенная значимость для группы, слоя, личности) имеет второстепенное значение.

Применяется в каталогах потребительских товаров, промышленной рекламе. Эффективно в условиях неплотного конкурентного окружения. Привлекает низкой стоимостью.

МОЛОКО, Распродажа по сниженным ценам. Каталоги.

Пропагандистская реклама.

Ей свойственна:

· директивность,

· односторонность,

· агрессивность,

· однозначность,

· рассчитана на создание ощущения тотальной или локальной безальтернативности.

Призывный рекламный текст почти лишен аллюзии и ассоциаций. Ориентирована на создание требуемой коннотации прямыми средствами дидактики, многократным повторением, тотальным присутствием на различных информационных каналах. Ориентирована на создание психологического монополизма и мотива безальтернативной реакции.

«Летайте самолетами Аэрофлота!» «Храните деньги в Сберегательной кассе!»

3. Концепт Уникального Торгового Предложения (УТП) Россера Ривза предполагает что:

· Рекламное объявление содержит обращение к каждому отдельному покупателю, который, купив этот товар, получит специфическую выгоду.

· Предложение должно быть уникальным в связи с неповторимыми свойствами товара или оригинальностью обращения.

· Предложение должно быть убедительным, чтобы побудить максимальное количество потребителей сделать нужный выбор.

Направлена на индивидуализацию стимулирования выбора.

Это Ваш второй автомобиль (Фольксваген «ЖУК»),УТП, Магазин на диване, Hewlett packard

Концепт построения имиджа.

По мере уплотнения рынка в потребительском обществе увеличивается количество одинаковых товаров, что делает малоэффективной рекламу, основывающуюся только на фактических свойствах товара. Требуется индивидуализировать товар в ряду подобных, создавая его неповторимый стилистический образ с использованием, как свойств самого товара, так и конструирования привлекательности. При этом основное внимание уделено повышению уровня оценки товара данной торговой марки за счет стилизации и эстетизации предложения для соответствующих целевых аудиторий, использования характерных и престижных в данных группах образов, поведенческих стереотипов, социальных паттернов.

Дата добавления: 2015-07-26