Вопрос 26. Экономика интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Сущность экономического планирования в маркетинге, рекламе и деятельности по связям с общественностью. Проблемы трудоемкости и капиталоемкости процесса в маркетинге, рекламе и связях с общественностью. Факторы роста капиталоемкости организации медиакампании.

Влияние макро - и микросреды на стратегический маркетинг организации на рынке. Составляющие макросреды (политико-правовые факторы, э кономические факторы, социокультурные факторы, технологические факторы). Изучение факторов микросреды.

Трудности определения трудоемкости и капиталоем­кости в ИМК.

Бюджетирование и разработка бюджета в маркетинге, рекламе и связях с общественностью. Определение количества средств действительно необходимых для достижения обозначенных целей. Пять основных групп бюджетов: смета доходов и расходов; смета затрат времени, пространства, материалов и продукции; смета капитальных расходов; кассовый бюджет, балансовая смета.

Основные ме­тоды определения бюджета в ИМК: метод отчисления процента от объема прибыли, метод конкурентного паритета, метод исчисления «от наличных средств», метод определения затрат с учетом изменившихся финансовых показателей. Альтернативные сметы и дополнительные бюджеты в сфере связей с общественностью и рекламе. Бриф в связях с общественностью – целевой программный документ, содержащий систему рас­четов, обоснований, описание мер и действий по PR-работе с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат. Требования к содержанию и оформлению брифа.

Нефинансовые методы контроля бюджета: анализ статистических данных о целесообразности расходования средств, оперативная ревизия и оценку промежуточной отчетности. Коли­чественная оценка эффективности маркетинговой стратегии. Традиционная модель оценки эффективности в маркетинге, рекламе и связях с общественностью.

Библиографический список:

1. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов [Текст] / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под ред. Г. Л. Багиева. – М.: Экономика, 2004. – (Высшее образование). – 703 с.

2. Бойетт, Д. Гуру маркетинга: Пер. с англ. [Текст] / Д. Бойетт, Д. Бойетт. – М.: ЭКСМО, 2004. – 320 с.

3. Брендинг в управлении маркетингом [Текст] / Н. К. Моисеева, М. Ю. Рюмин, М. В. Слушаенко и др.: под ред. М. К. Моисеевой. 2-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2006. – 33 с.

4. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст]: пер. с англ. / Филип Котлер, Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг. – М.: И. Д. Вильямс, 2008. – 1200 с.

5. Новаторов, В. Е. Маркетинг в социально-культурной сфере [Текст] /В. Е. Новаторов. – М.: ПИТЕР. – 2006. – 410 с.

Дата добавления: 2015-07-20