ОПД.Ф.10 Теория и практика массовой информации

Вопрос 12. СМИ как инструмент деятельности по связям с общественностью.

Понятие «средство массовой информации». Соотношение понятий «средство массовой информации» и «средство массовой коммуникации» Типология (группировка) средств массовой информации по общим существенным признакам (характеристикам). Печатные и электронные СМИ. Сильные и слабые стороны (возможности и ограничения в использовании) печатных и электронных СМИ. Интернет как особый вид СМК. Характеристика преимуществ и ограничение интернета.

Типология (группировка) СМИ по инструментальным (частным) признакам: тип издания, тираж, объем, периодичность выхода, регион распространения, способ распространения, формат, объем, целевые аудитории потребителей, количество, виды и стоимость рекламы, качество бумаги, уровень респектабельности.

Корпоративные СМИ. Транспортные СМИ. Электронные варианты бумажных СМИ и особенности их использования в работе специалиста по связям с общественностью.

Понятие о стратегии и тактике в сфере взаимодействия с СМИ.

Паспорт СМИ и каталог СМИ. Структура паспорта СМИ: группа формальных сведений, группа персональных сведений, группа ситуативных сведений. Методика сбора информации для паспорта СМИ. Анализ информации и написание итогового резюме о возможности использования конкретного СМИ.

Сущность медиапланирования. Требования к процессу медиапланирования. Структура медиаплана. Условия эффективности медиапланирования. Изучение рынка СМИ. Рейтинги СМИ.

Библиографический список:

1. Бакулев, Г. П. Массовая коммуникация [Текст]: западные теории и концепции: учебное пособие / Г. П. Бакулев. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 176 с.

2. Луман, Н. Реальность массмедиа / Н. Луман. Пер. с нем. А. Ю. Антоновского. – М.: Праксис, 2005. – 256с.

3. Публичная коммуникация: дискурсивные практики и коды. Сборник / Под ред. К. В. Киуру. – Челябинск: ЮУрГУ, 2005. – 159с.

4. Резник, Г. М. Честь. Достоинство. Деловая репутация: споры с участием средств массовой информации / Г. М. Резник. – М.: Статус, 2006. – 268с.

5. Социология массовых коммуникаций [Текст]: УМК для студентов очного и заочного отделения / ЧГАКИ; сост. Л. Б. Зубанова. – Челябинск: ЧГАКИ, 2008. – 38 с.

6. Телевизионная и радиовещательная реклама [Текст]: учебное пособие / В. Л. Полукаров, Л. Г. Грановский, В. П. Козин, В. Ю. Лозовская; Останкинский университет телевидения и радиовещания; Международный университет бизнеса и управления; кафедра рекламы и журналистики. – М.: Дашков и К, 2004. – 388 с.

7. Уилкокс, Д. Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со средствами массовой информации / Д. Л. Уилкокс. – М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2004. – 759с.

8. Харитонов, М. В. Реклама и PR в массовых коммуникациях [Текст] / М. В. Харитонов. – СПб.: Речь, 2008. – 198 с.

9. Шарков, Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе [Текст]: учебник для студентов вузов / Ф. И. Шарков; Международная академия бизнеса и управления; Институт современных коммуникационных систем и технологий. – М.: Дашков и К, 2008. – 348 с.

Дата добавления: 2015-07-20