Франчайзинг как особая форма предпринимательства.

Франчайзинг – система отношений, в которой одна сторона – франчайзер предоставляет другой стороне – франчайзи право использовать имя, технологии, секреты производства, а франчайзи за пользование таким правом выплачивает франчайзеру часть своего дохода.

Основной термин, который используется при описании франчайзинговых отношений – «франшиза». Это понятие многозначно: 1) вся франчайзмнговая сеть, действующая под одной торговой маркой; 2) договор франчайзинга и разрешение (лицензия), выдаваемое франчайзеромфранчайзи, на осуществление деятельности в рамках франчайзингового соглашения.

Роялти во франчайзинге – вознаграждение в виде периодических отчислений фиксированных ставок, определяемых франчайзером на основании собственной оценки стоимости права использования торговой марки единойфранчайзинговой сети, которые выплачиваются франчайзифранчайзеру ежемесячно.

Типа франчайзинга: 1. Продуктовый (брендовый) франчайзинг «первого поколения» - первая форма используемого франчайзинга в распространении товаров во второй половине 20-го века и на протяжении текущего столетия. Бизнесы, использующие этот тип франчайзинга, как правило, производители, использующие торговые точки, управляемые франчайзи, для распространения продукции франчайзера. Франчайзер может оказать поддержку франчайзи путем рекламы, обучения и помощи в управлении, но в основном франчайзи самостоятельно управляет бизнесом, как независимый дистрибьютор. 2. Франчайзинг «бизнес-формата», или франчайзинг «второго поколения» – франчайзи этого типа франчайзинга не только продает продукт франчайзера, но и делает это в соответствии с описанной технологией, придерживаясь определенных стандартов и методов «формата».

В зависимости от сферы применения франчайзинг делится на: 1. Производственный – это направление франчайзинга, связанное с производством товаров. В этом случае франчайзер, владеющий технологией изготовление какого-либо продукта, продает франчайзи сырье и оборудование для его изготовления. 2. Сервисный – франчайзер передает франчайзи право использовать отработанную систему оказания услуг конечным потребителям под торговой маркой франчайзера. 3. Сбытовой – франчайзи получает право реализовывать на определенной территории товар франчайзера под его торговой маркой.

Преимущества для франчайзера: 1) минимальные финансовые риски при открытии новых точек; 2) высокая скорость развития сети; 3) максимум возможностей развивать свой бренд; 4) проникновение на новые рынки; 5) более низкие издержки расширения на локальные, национальные и зарубежные рынки; 6) увеличенные продажи (в связи с более высокой активность франчайзи по сравнению с наемным персоналом); 7) высокая личная заинтересованность франчайзи в успехе франчайзера.

Преимущества для франчайзи: 1) сильное снижение риска неудачи; 2) доказанная система бизнеса; 3) работа под известным брендом; 4) постоянная поддержка и структурированное обучение; 5) франчайзер имеет личную заинтересованность в успехе франчайзи.

По договору комплексной предпринимательской лицензии (договору франчайзинга) одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение комплекс исключительных прав (лицензионный комплекс), включающий право использования фирменного наименования правообладателя и охраняемой коммерческой информации, а также других объектов исключительных прав (товарного знака, знака обслуживания и т.д.), предусмотренных договором, для предпринимательской деятельности пользователя.

Дата добавления: 2015-07-26