Тема 2. Витоки та історія розвитку паблік рилейшнз

Мета:поглибити, систематизувати та узагальнити знання студентів про витоки та історію розвитку паблік рилейшнз.

План вивчення теми

1. Першовитоки ПР.

2. Зародження основ професії паблік рилейшнз в Америці.

3. Перші ПР фірми, перші професіонали – піармени.

4. Епоха Франкліна Рузвельта: паблік рилейшнз у дії.

5. Загальні причини становлення і розвитку паблік рилейшнз у США.

6. Глобалізація ПР як професіональної системи.

7. Стан паблік рилейшнз в Україні.

Методичні рекомендації до самостійної роботи

Загальні причини становлення і розвитку паблік рилейшнз у США. Найголовнішою умовою становлення нового соціального інституту зв’язків із громадськістю було формування демократичних засад суспільства, зміцнення прав людини і громадянина, поступове створення рівних можливостей у реалізації людських потенцій. Принцип здорового індивідулізму, права і свобод людини в умовах демократії вимагали особливого ставлення до громадськості, спонукали інститути економічної, політичної та державної діяльності шукати підтримки з боку широких верств населення, досягнення суспільного консенсусу шляхом переконання та зацікавлення особи.

Найважливішим стимулом розвитку паблік рилейшнз саме як системи стала концентрація і монополізація капіталу. Нові умови ринкових, як і багатьох інших суспільних відносин, що виникали в цей час, вимагал й вироблення особливих механізмів їх упорядкування. Одним із моментів такого упорядкування на стадії концентрації і монополізації капіталу була поява масової преси.

Стимулом для розвитку інституту паблік рилейшнз були й причини з політичного ряду. Концентрація капіталу та монополізація спричинили специфічні відносини між державою і монополіями, державними установами й іншими суспільними інститутами та, зрештою, між цими інститутами в їх зусиллях впливати на різні гілки державної влади.

Ще одним доказом політичних причин розгортання системи паблік рилейшн було те, що в умовах монополізації капіталу держава намагається обмежити диктат монополій, впровадити антимонопольне законодавство, зберегти окремі форми державної власності.

Крім політичних, слід назвати й економічні причини розвитку системи паблік рилейшнз. Вони, безперечно, і історично, і за своїм значенням були вагоміші від політичних.

Розвиток масового виробництва та його супутників – пабліситі й реклами – був однією з важливих причин, яка викликала до життя систему паблік рилейшнз.

Глобалізація ПР як професіональної системи. Невід’ємною складовою розвитку системи паблік рилейшнз стала організація асоціацій і товариств фахівців, котрі спеціалізуються на зв’язках із громадськістю. Зокрема Товариство паблік рилейшнз Америки свій родовід веде ще з 1936 року, з утворення провідними практиками цієї галузі національної асоціації директорів пабліситі, яка в 1944 році змінила свою назву на Національну асоціацію радників із паблік рилейшнз. У 1948 році асоціація злилася з іншою професіональною організацією, заснованою у 1939 році, - Американською радою з питань паблік рилейшнз, утворивши таким чином Товариство паблік рилейшнз Америки. Нарешті, у 1961 році сталося чергове злиття останнього з ще однією національною асоціацією – Американською асоціацією паблік рилейшнз. Назва залишилася попередньою – Товариство паблік рилейшнз Америки. Це товариство сьогодні у своїх рядах нараховує близько 15 тисяч членів і має більше 100 відділень у різних містах США.

Крім Товариства паблік рилейшнз Америки у США існують спеціалізовані (галузеві) асоціації фахівців із паблік рилейшнз. Вони працюють у сферах освіти, сільського господарства, промисловості, банківської справи, залізничного транспорту тощо.

Порівняно із США розвиток професійної системи ПР в інших країнах Заходу став розгортатися дещо пізніше.

Зокрема, у Великобританії Королівське управління з торгівлі, утворене у 1926 році, ставило таку мету: за допомогою плакатів, кінопродукції, виставок, преси та радіо «показати громадянам Великобританії, що «імперія ще жива». У 1984 році у Великобританії став функціонувати Інститут паблік рилейшнз, який започаткував основи становлення цієї професії в країні та підготовку фахівців-професіоналів із питань зв’язків із громадськістю.

Такі процеси становлення і розвитку національних систем паблік рилейшнз спостерігалися і в інших країнах Заходу, зокрема в Канаді, Франції, Голландії, Німеччині, Австрії, Греції, Іспанії – більш як у 60 країнах світу, де теж створені національні асоціації паблік рилейшнз.

Першого травня 1955 року в Лондоні засновано Міжнародну асоціацію паблік рилейшнз (International Public Relations Association). Тоді ж було схвалено й офіційний Статут та обрано Раду IPRA (МАПР).

МАПР швидко стала впливовою професійною організацією, яка є каталізатором розвитку національних асоціацій, сприяє поширенню сучасних стандартів у галузі освіти, етики та практики ПР.

Завдання до самостійної роботи

1. Вивчення теоретичного матеріалу теми.

2. Вивчення та конспектування теоретичного матеріалу з питань «Загальні причини становлення і розвитку паблік рилейшнз у США. Глобалізація ПР як професіональної системи».

3. Вивчення основних термінів та складання термінологічного словнику за темою.

4. Відповіді на контрольні запитання.

5. Підготовка до семінарського заняття.

Питання для самоконтролю

1. З яких часів бере свій початок ремесло паблік рилейшнз.

2. Як зароджувалися основи професії паблік рилейшнз в Америці?

3. Коли та за яких обставин з’явилися перші ПР фірми?

4. Охарактеризуйте епоху Франкліна Рузвельта.

5. Перелічіть загальні причини становлення і розвитку паблік рилейшнз у США.

6. Які асоціації і товариства фахівців з ПР вам відомі?

7. Опишіть стан паблік рилейшнз в Україні.

Бібліографічний список до теми [1-5]

Дата добавления: 2015-07-18