Переваги Інтернет-комунікацій[44], важливі для ПР-діяльності

1. Децентралізованість Інтернет-комунікацій.

2. Відсутність або наявність слабкого контролю з боку урядів чи фінансових структур.

3. Відсутність цензури.

4. Можливість поширення думки на яку завгодно аудиторію (інформація поширюється фактично в межах усього світу, перетинає державні кордони).

5. Легка доступність Інтернет-комунікацій.

6. Широке використання можливостей мульти-едіа, тобто текст може поєднуватися із рухомим зображенням та звуком.

7. Інтерактивність Інтернет-комунікацій, пов’язана з активним двобічним зв’язком між комунікатором та реципієнтом, який сам у будь-який момент стає комунікатором.

Враховуючи, що зараз близько 15% усіх замовлень світових ПР-агентств припадає на онлайнову комунікацію, а до 2004 року ця частка зросте до 40%, агентство PR Nord Corporate Communications запропонувало програму підготовки "консультантів з паблік рилейшнз у Інтернеті". Курс тривалістю шість тижнів охоплює поряд з традиційними темами проблематику онлайнового ПР(особливості мовного та стилістичного оформлення матеріалів для мережі, особливості взаємодії з онлайновськими ЗМІ, електронна комерція, аналіз контента в Інтернеті тощо). Необхідними умовами для участі в програмі агентство вважає наявність журналістської освіти, знання принципів
функціонування Інтернету і "бажання працювати з мовою".[45]

3. Не менш важливим завданням міжнародних ПР є створення позитивного іміджу перших осіб держави, тих, хто представляє її на міжнародній арені, і навіть пересічних громадян певної країни. Вирішенню першої частини цього завдання приділяється велика увага. Так, за повідомленням російського журналу “Советник”, спеціалісти німецького ПР-агентства “Хайзігер” розробляють для Лівії за замовленням президента Муамара Каддафі програму кампанії, завданням якої є підвищення привабливості країни для туристів і збільшення тим самим доходів держави. Крім того, передбачається корекція
іміджу керівників держави, у першу чергу самого Каддафі. Агентство оголосило, що вже підготовлена стратегія кампанії, але обов’язковою умовою для лівійського лідера є вимога забезпечити журналістам вільний і безпечний доступ до країни.

4. Формування громадської думки не лише на національному рівні (щодо власної держави, її внутрішньої та зовнішньої політики), а й на міжнародному також є важливим завданням міжнародних ПР. Дослідники підкреслюють, що “громадська думка зараз набуває національного та міжнародного виміру,
формується залежно від отриманої інформації та перетворюється у своєрідну ставку в грі” [64, 139].

Вважається, що міжнародні ПР повинні бути особливо
уважними до громадської думки, оскільки в практичній діяльності вони стикаються з людьми, мова яких, досвід і культура відрізняються від їх власної. Сферами особливої уваги, на думку вчених, є мова зі всіма її нюансами, ставлення до засобів інформації, товарів і послуг, розбіжності у звичаях та законах, тобто те, що може порушити гармонійні стосунки [114, 45].

Побутує думка, що система міжнародних паблік рилейшнз, яка розрахована на підтримку позитивної громадської думки у світі щодо країн, їхніх окремих структур і політики в цілому, дедалі більше набуває трансверсального характеру, інтегрує в себе суто державні пріоритети, інтереси окремих фінансових і індустріальних компаній, регіональні та континентальні альянси.

Вважають, що пріоритет у впливі на міжнародну громадську думку мають міжнародні канали масової комунікації, що забезпечують поширення інформації в усі точки земної кулі. Це ставить певні імперативи у плані оперативності та необхідності створення монополії у сфері виробництва аудіовізуальної ін-формації, які в результаті й забезпечують успіх кампанії паблік рилейшнз: “Територія, утрачена в смислі масової комунікації, виявляється тут же територією, що втрачена у плані політичному, соціальному, економічному та дипломатичному” [64, 149].

Важливе значення для формування громадської думки різних країн світу має інформаційно-аналітичне забезпечення зовнішньої політики будь-якої держави, пов’язане з діяльністю державних установ та зовнішньополітичних відомств.

Зовнішньополітичні комунікації – це процес обміну міжнародною інформацією у системі міжнародних відносин між окремими її суб’єктами, між державами, суспільними групами та індивідами.

Кожна держава розгортає свою мережу зовнішньополітичної комунікації, яка забезпечує її національні інтереси. Вона містить різні організаційні структури. Одне з найважливіших місць серед них займають ПР-служби зовнішньополітичних установ держави, про які йшлося раніше.

Стратегія ПР у зовнішній політиці держави містить два аспекти – внутрішній і зовнішній –

3 пов’язані відповідно із впливом на внутрішню (населення та інституції цієї країни) та

3 зовнішню (населення та інституції інших країн) громадськість.

Як зазначають фахівці, неможливо проводити зовнішню політику, не враховуючи при цьому внутрішнього становища держави. Владні структури не можуть ігнорувати думки суспільства, і для того, щоб зробити серйозний крок у зовнішній політиці, їм необхідно підготувати громадську думку всередині країни і спиратися на неї у своїй міжнародній діяльності.

5. Забезпечення міжнародної громадськості об’єктивною інформацією про певну країну – завдання, яке об’єктивно пов’язане з попередніми, оскільки імідж держави, імідж її діячів та громадян може створюватися лише на основі відповідної інформації про неї.

Ми вже зазначали, що імідж – це інформаційне явище, і в іншому контексті воно просто не існує. Те саме можна сказати і про громадську думку – вона без інформації не може сформуватися. Тому державні органи та інші суб’єкти міжнародних відносин, пов’язані з конкретною державою, повинні забезпечити світову громадськість об’єктивною, систематичною, повною, перевіреною та своєчасною інформацією.

Інформаційне забезпечення візитів може виконуватися такими шляхами:

Дата добавления: 2015-07-17