Е. Групповые забавы

Если группа студентов проявит инициативу и организует

какое-либо состязание под эгидой "Куэрз", она получит

приз в размере 200 долларов. Во время состязаний логотип и

девиз "Куэрз" будут присутствовать на всех атрибутах этого

мероприятия.

Затраты — 39 600 долларов (200 долларов х 66 учебных

заведений х 3 мероприятия).

Дистрибьюторы в студенческих городках обеспечат бес-

платно своих розничных торговцев рекламными стендами с

набором пивных стаканов "Куэрз". Стаканы будут прода-

ваться по цене 25 центов за пару, но только при условии

приобретения пива. Стаканчики необходимы в обиходе и

весьма дешевы. Подобная мера побуждает покупателей по-

пробовать "Куэрз". На стенде предусмотрен плакат, изобра-

жающий студента, пьющего пиво из этого стакана, и реклама

двух состязаний: "Пусть победит сильнейший" и "Групповые

забавы". Стоимость — 64 800 долларов (180 дистрибьюторов

х 80 розничных торговцев х 4,5 доллара за стенд).

Бары, расположенные поблизости от 81 учебного заведе-

ния, получат тенты для столиков. На одной стороне тента-

изображение из серии "Вкус студенческой жизни", а на дру-

гой — популярных игр, в которые обычно играют в барах.

Стоимость - 3 994 доллара.

Ж. Реклама на дорогах

Упаковки с пивом ™Куэрз", закрепленные на треногах,

будут помещены в местах продажи на дорогах. Товарную

пирамиду украсят рекламные обьявления и сведения о роз-

ничной цене. Они будут использоваться круглый год. Сто-

имость - 25 920 долларов.

Краны-пробки для бочонков с пивом

Пластиковые пробки, функционирующие как пивные

краны, будут предложены покупателям бочонков по цене 7

долларов. Как и стаканчики, они предназначены для того,

чтобы выделить марку "Куэрз" среди множества других. Де-

коративный кран-пробка может стать символом "Куэрз". На

прилавках будут установлены символические изображения

кранов. Расходы на символику - 4 320 долларов.

r»-'- ~~~

И. Программа вовлечения персонала

Для стимулирования участия водителей-экспедиторов в

рекламной кампании предусмотрены специальные поощре-

ния. Лучший водитель-продавец в каждом штате получает

приз - недельное пребывание в Лас-Вегасе. Стоимость-

25 500 долларов (17 водителей х 1 500 долларов).

К. Информация для водителей

С целью вовлечения дистрибьюторов и их водителей в

агентскую деятельность, им будет роздан пакет документов с

информацией и рекомендациями по успешной торговле пи-

вом. Стоимость — 11 340 (180 дистрибьюторов х 9 водителей

у каждого х 1 пакет х 7 долларов).

Дата добавления: 2015-07-15