Разработка творческой идеи

Было образовано 32 группы в составе 230 студентов с

целью разобраться в их личных привязанностях к пиву вооб-

ще, маркам пива, понять их отношение к средствам массо-

вой информации, определить степень запоминаемости рекла-

мы пива и рекламных обращений. Было также проведено 40

интервью с помощью опросников. Респондентам предлага-

лись на выбор три идеи рекламной кампании "Куэрз" и че-

тыре - от основных конкурентов: "Буш" - тема "в горах",

"Штроз" - тема, построенная на комиксах, "Лоуэнбрау"-

тема "добрые друзья" и "Будвайзер" - тема "через годы"

(банка пива, пролетающая сквозь фотографию). Для "Ку-

эрз" были предложены следующие темы'.

1. Игра. Потребление пива во время излюбленных игр и

забав студентов.

2. Спорт. Волнующие моменты в большом спорте, побуж-

дающие зрителя сделать глоток пива; соревнования на "Ку-

бок "Куэрз".

3. "Тусовка", развлечения, студенческие вечеринки и су-.-.—

масбродства.

Результаты, Наиболее положительную реакцию пол-

учили темы, связанные со студенческой жизнью, развле-

чениями и юмором. Далее шли игры и забавы, а также

тема "добрые друзья". Предложения, связанные с при-

ключениями, авантюрными похождениями или спортом,

оценивались низко. Так, например, темы "Почувствуйте

романтику гор", "Альпинизм" и "Кубок Куэрз" заняли 6,

7 и 8 места. Реакция была примерно такой: "Все это по-

хоже па.чножсгтво других рекламных объявлений... Я уже

где-то это слышал.. Если я занимаюсь спортом, то при-

чем здесь пиво...".

Тема. После анализа результатов выбор пал на тему

"студенческие сумасбродства", включая и другую - "игры,

забавы". Рекламная кампания должна быть построена так,

чтобы потребитель четко отличал "Куэрз" от марок-конку-

рентов. Для этого необходимо категорически исключить все

перепевы и затасканные образы (романтика, приключения-

темы широко используемые конкурентами). Картинки нео-

бычных "тусовок" в различных университетах, студенческие

сумасбродства и забавы должны привлечь внимание и вы-

звать любопытство.

Предстояло воплотить следующие темы как для рекламы

в печати, так и на телевидении (радио):

Вырази себя через "Куэрз" (создание мультиплика-

ционных образов).

Бодрствуй до утра с "Куэрз" (вечеринки).

Врежь победный шар в лузу с "Куэрз" (бильярд).

Так хорошо подать мяч можно только поддав "Ку-

эрз" (пляжный волейбол).

Двигайтесь без устали с "Куэрз" (танцевальный

марафон).

Прямо в девятку с "Куэрз" (игра в дартс в баре). в

Растопи лед с "Куэрз" (праздник на льду).

Дата добавления: 2015-07-15