Цінова еластичність попиту і загальний виторг продавця. Залежність між ціною і загальним виторгом продавця.

Еластичність попиту за ціною найчастіше застосовується для того, щоб визначити, як зміниться загальний дохід продавця в разі зміни ціни на товар. Загальний дохід визначається як добуток кількості проданого товару на його ціну. Унаслідок різної еластичності попиту між зміною ціни і зміною загального доходу встановлюються різні взаємозалежності. Розглянемо три можливі випадки.

Випадок 1. Попит відносно еластичний (Е(d)>1). Відсоток зміни ціни є меншим за відсоток зміни величини попиту. Припустимо, що ціна підвищилася від до , а величина попиту зменшилася від до .

Ураховуючи умову еластичного попиту, змоделюємо дану ситуацію на рисунку (рис. 1).

Рис 1. Заг. дохід продавця за еласт. попиту Рис 2. Заг. дохід продавця за нееласт. попиту

Отже, за умови E(d)>1 підвищення ціни спричинило зменшення величини доходу продавця від А+С до А+В. Тобто між зміною ціни і зміною загального доходу продавця встановилася обернена залежність.

Випадок 2. Попит відносно нееластичний (Е(d)<1). Відсоток зміни ціни є більшим за відсоток зміни величини попиту. Враховуючи умову нееластичного попиту, змоделюємо ситуацію на рисунку, припустивши, що ціна підвищилася від до (рис. 2).

Отже, за умови E(d)<1 підвищення ціни спричинило збільшення загального доходу продавця від А+С до А+В. Тобто між зміною ціни і зміною загального доходу продавця встановилася пряма залежність.

Випадок 3. Попит одинично-еластичний (Е(d)=1). Відсоток зміни ціни дорівнює відсотку зміни величини попиту. За даної умови, будь-яка зміна ціни не вплине на зміну загального доходу продавця (рис. 3).

Підвищення ціни від до не спричинило змін у загальному доході продавця: А+С=А+В.

Рис 3. Загальний дохід продавця за одинично-еластичного попиту.

Дата добавления: 2015-07-17