Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Классификация Мюррея

Читайте также:
  1. I.2. Классификация усилителей.
  2. II. Квалификация и классификация
  3. II. Классификация производственных затрат
  4. III.1.2. Классификация физических величин
  5. III.2. Классификация видов обратной связи.
  6. YIII. Классификация стратегий
  7. А.1 Классификация вибрации
  1. Доминантность— стремление контролировать, оказывать влия­ние, направлять поведение словом, приказом, убеждать, препятст­вовать, ограничивать других.
  2. Агрессия— стремление словом или действием опозорить, осу­дить, проклясть, поиздеваться, унизить, уничтожить противника.
  3. Поиск дружеских связей— стремление к дружбе, любви; добрая воля, симпатия к другим людям, страдание при отсутствии друже­ских отношений, желание сблизить людей между собой, убрать препятствия.
  4. Отвержение других— стремление отвергнуть попытки сближе­ния, критичность, грубость, уединенность, неприступность, безза­стенчивость. Других «ни во что не ставит».
  5. Автономия— бегство от всякого ограничения, желание освобо­диться от опеки, режима, порядка, регламентации, тяжелой рабо­ты. Капризность, невоздержанность, эгоизм, любовь к перемене мест, путешествиям.
  6. Пассивное повиновение —пассивное подчинение силе, принятие судьбы, признание собственной неполноценности.
  7. Потребность в уважении, поддержке —уважение по отноше­нию к другим (родителям, руководителю, учителю, выдающемуся человеку, желание работать под руководством более сильного, ум­ного, талантливого, стремление стать чьим-то последователем).
  8. Потребность достижения— желание преодолеть, побороть, опе­редить других; сделать что-то быстро и хорошо, достичь высшего уровня в каком-либо деле, быть последовательным и целеустрем­ленным.
  9. Потребность быть в центре внимания —желание завоевать других, привлекать внимание к себе, удивлять своими достижения­ми и качествами личности.
  10. Потребность игры— предпочтение игры всякой другой серьез­ной деятельности, желание развлечений, кутежей, любовь к остро­там. Иногда сочетается с беззаботностью, безответственностью.
  11. Эгоизм (нарциссизм)— стремление ставить превыше всего свои интересы, быть довольным собой, автоэротизм, болезненная чув­ствительность к унижению, застенчивость; тенденция к субъекти­визму при восприятии внешнего мира. Часто сливается с потребно­стью в агрессии или отвержении.
  12. Социальность (социофилия)— забвение собственных интере­сов во имя интересов группы, альтруистическая направленность, благородство, уступчивость, забота о других.
  13. Потребность поиска покровителя —ожидание совета, помо­щи, беспомощность, поиск утешения, совета, мягкого обращения.
  14. Потребность оказания помощи— всеобщий утешитель и друг «скорбящих», полон желания заботиться о других, оказать матери­альную помощь, предоставить убежище.
  15. Потребность избегания наказания —сдерживание собственных импульсов с целью избегания наказания, осуждения; потребность считаться с общественным мнением. Воспитанность, сдержанность, любезность, стремление придерживаться общепринятых правил.
  16. Потребность самозащиты— во всеоружии в отношении воз­можного противника, трудно признает свои ошибки, вечно оправ­дывается ссылкой на обстоятельства, отказывается проанализиро­вать свои ошибки.
  17. Потребность преодоления поражения, неудачи —отличает­ся от потребности достижения акцентом на самостоятельность. Ос­новные черты — сила воли, упорство, бесстрашие.
  18. Потребность избегания опасности —страх, тревога, ужас, па­ника, чрезмерная осторожность, отсутствие инициативы, уклоне­ние от борьбы.
  19. Потребность порядка -тенденция к упорядочиванию, аккуратности, точности, красоте.
  20. Потребность суждения— стремление ставить общие вопросы или отвечать на них, страсть к абстрактным формулировкам, обоб­щениям, увлеченность вечными вопросами о смысле жизни, добре и зле и др.

Следует учитывать, что далеко не всегда все вышеуказанные эле­менты линейной структуры будут присутствовать в конкретном рекламном сообщении (подобно тому, как далеко не всегда в пред­ложении наличествуют все возможные члены предложения).

В тех случаях, когда отсутствие каких-либо элементов явля­ется закономерным и проявляется у подавляющего количест­ва рекламодателей в определенной товарной категории, име­ет смысл говорить о тенденции в формировании специфиче­ской синтагматической структуры товарной категории. От того, в какой форме наиболее часто подается данная катего­рия товаров в рекламе, зависит восприятие потребителями «типичной рекламы» данной товарной категории. Привыч­ное отсутствие определенных элементов синтагмы в этом случае означает, что потребитель не привык «видеть» в рек­ламном образе продуктов данной категории этих элементов. Их появление в очередной рекламе (при условии потенци­альной востребованности такого рода стимулов потребителя­ми) может стать мощным средством отстройки от конкурен­тов и завоевания симпатий потребителей.

Но, с другой стороны, отсутствие определенных элементов синтагмы может быть обусловлено особенностями потреби­тельского восприятия (к примеру, в рекламе элитной парфю­мерии редко используется логическая аргументация просто потому, что сам продукт ориентирован на иррациональное воздействие на уровне чувств и эмоций).


Дата добавления: 2015-07-15; просмотров: 148 | Нарушение авторских прав


 

 

Читайте в этой же книге: Структура знака: теоретическая основа | Интерпретация: не понят — не знак | Структурная основа рекламного знака | Многозначность: движущая сила или препятствие? | Смысл на распутье: смысловые валентности | Рекламное сообщение как сложный знак | Виды знаков | Икона, индекс, символ: три кита осмысленной коммуникации | Коммуникативные коды: тайное становится явным | Горизонтали и вертикали рекламного пространства |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Состав синтагмы рекламного сообщения| Синтагматические отношения

mybiblioteka.su - 2015-2023 год. (0.015 сек.)