Herr Grudzinski stellt seine Firma vor.

Mac Cann-Erickson ist eine internationale Werbeagentur - unser Mutterhaus sitzt in New York - ist also eine amerikanische Werbeagentur, und wir sind in fast allen Ländern, in denen Werbung offiziell betrieben werden kann, auch mit einem Büro vertreten. In Deutschland zum Beispiel gleich mit drei Büros, historisch entstanden, eines davon ist in Hamburg, und die Mac Cann-Erickson in Hamburg ist eine Agentur, die - wie wir sagen - Full-service bietet in dem Bereich der Werbung, d.h. wir sind in der Lage,alle werblichen Aufgaben und alle Marketingaufgaben für unsere Kunden hier zu erledigen. Ob selbst mit eigenen Leuten in diesem Büro - wir sind ungefähr 60 Mitarbeiter - oder aber durch Zuhilfenahme von Spezialisten, ob das der Bereich Marktforschung ist oder Film, Funk, Fernsehen, das machen wir nicht alles alleine, sondern setzen auch Spezialisten ein. Unsere Kunden, von denen ich sprach, sind in der Regel große Markenartikler, große Werbungtreibende, Namen wie Esso, wie Opel oder General Motors, wie Coca-Cola, oder in Deutschland die Bundesbahn. Das ist also eine weite Palette von Werbungtreibenden, allerdings mit einem Schwerpunkt auf Konsumartikeln und Investitionsgütern. Das ist der Grobe Bereich, in dem wir arbeiten.

Und jetzt zur Werbung selbst. Die Art, in der geworben wird, ist von Produkt zu Produkt verschieden. Manche Produkte sprechen mehr die emotionen an, andere mehr die Vernunft, oder sie informieren mehr über das Produkt. Wonach richtet sich das?

Gerade dieser Zwiespalt zwischen rationaler Information und Vermitteln der Emotion, die die Gegner der Werbung manchmal auch mit Manipulation bezeichnen, ist ein sehr wichtiges Gebiet bei uns. Emotionale Werbung wird uns manchmal vorgeworfen, dass wir versuchen, die Verbraucher unterschwellig oder gefühlsmäßig anzusprechen, statt ganz klar Informationen über das Produkt zu geben. In vielen Bereichen sind die Produkte selbst heute von ihrem Grundnutzen ja gar nicht so unterschiedlich. Ob wir an in Deutschland einige hundert verschiedene Biermarken denken oder an Dosenmilch oder an Autos. Das sind alles Produkte, die sich vom Produkt her, zum Teil durch Gesetzgebung, kaum unterscheiden oder unterscheiden dürfen oder aber mehr unterscheiden durch rein formale Aspekte - wie bei Aotos die PS-Anzahl, das Design, die Farben usw. Dort spielen die rationalen Argumente manchmal eine untergeordnete Rolle, und wenn der Hersteller einer bestimmten Marke, eines bestimmten Produktes, seinProdukt abgrenzen will im Vergleich zu den anderen, muss ermanchmalversuchen, eine Produktpersönlichkeit aufzubauen. Das geht manchmal nur mit Emotionen, und dieser emotionale Bereich ist für uns sehr, sehr wichtig. Dort versuchen wir auch Kontakt zu kriegen mit dem Verbraucher, um zu sehen, wie er gefühlsmäßig, emotional reagiert. Denn das ist wichtig. Es ist wichtig, ob jemand ein Auto kauft, Opel oder einen Ford oder einen Mercedes. Das hat mit Fakten manchmal herzlich wenig zu tun, sondern das ist eine ganz persönliche Einstellung.

Ответьте письменно на вопросы.

1. Beschreiben Sie den Aufgabengebiet dieser Webeagentur.

2. Wonach richtet sich die Werbung?

3. Wann muss die Werbung die Emotionen und wann den Intellekt ansprechen?

Дата добавления: 2015-07-15