Пресс-релиз. Пресс-релиз – это информация, бесплатно распространяемая организациями через свои

Пресс-релиз – это информация, бесплатно распространяемая организациями через свои собственные отделы, службы, бюро Паблик Рилейшнз или посредством специализированных ПР-агентств. Пресс-релиз создается по канонам журналистики новостей.

Какие новости ожидает газета и какой текст способен ее заинтересовать?

Чувство нового – важнейшее качество составителей пресс-релизов.

Пресс-релиз должен представлять собой изложение нового события, которое работает на всю ПР-кампанию.

Лидер-абзац пресс-релиза (лид) несет основную идею всего текста, отвечает на вопросы «кто? что?». При этом необходимо заинтересовать читателя с первой фразы, заинтриговать его искусным сообщением части информации, подразумевая сообщение подробностей в последующих параграфах. У редакторов отделов газет, захлестываемых потоками сообщений, нет времени читать весь текст каждого; лид позволяет быстро отбирать интересные газете сюжеты. Поэтому лидер-абзац должен содержать одну мысль, которая, с одной стороны, обещает интересное сообщение, а с другой учитывает традиции и стиль газеты. В начале пресс-релиза для телеграфных агентств, аудиовизуальных СМИ важно подчеркнуть сиюминутность события: «сегодня», «только что»...

Основной текст

Назначение основного текста – подкрепить заявленную в лидер-абзаце новость выразительными деталями.

Хороший пресс-релиз отвечает следующим качествам:

1. Воздействие (родство события и читателя, показ значения события для целевой аудитории)

2. Вызывает интерес

3. Конфликт или драматургия события

Текст строится по принципу перевернутой пирамиды: от более важной детали (подробности) к менее значительной.

Выгода, польза, ценность деятельности организации для общественности – вот что нужно показать в тексте сразу после лидер-абзаца.

Где, когда, почему, каким образом реализуется эта ценность/польза?

Аргументы должны быть изложены ясным языком, без иностранных слов, техницизмов, аббревиатур.

Одна фраза – одна идея. Втиснуть несколько идей в одно предложение – верный путь дезориентировать внимание читателя.

Ничего лишнего: многочисленные определения, красивости стиля, повторения и т.п. должны быть удалены.

В пресс-релизе не должно быть банальностей, длиннот, штампов, фактических ошибок.

«Драматургия» события фиксируется связками:

– Причины и следствия

– Преимущества и недостатки

– Проблемы и решения

Материалы для прессы:

– досье проблемы – носит тематический характер; подборка материалов по определенному вопросу;

– бэкграундер – сосредоточивает материалы, относящиеся к началу истории вопроса, подробности ситуации, ее развития, данные о главных участниках события, документы и т.п.

– пресс-релиз

– медиа-набор – несколько видов материалов, потенциально полезных для газет и журналов; предназначен для ответа на наиболее вероятные вопросы прессы (что такое территориальное планирование, что такое публичные слушания и т.п.

– занимательная статья

– обзорные статьи по теме

– факт-листы – короткий документ, компактно отражающий профиль организации, участника процесса или события (например, точная информация об организации – разработчике проекта территориального планирования)

– форма «вопрос-ответ» – наиболее часто задаваемые вопросы по предмету и ответы

– резюме основных участников процесса (опыт работы главного архитектора проекта и т.п.)

– фотографии

Дата добавления: 2015-07-18