Глава 2. Подготовка пресс-релиза, интересного для СМИ и сервисов распространения информации.

О чем не следует писать пресс-релизы?

То, что вы пришли на работу и что-то выполнили на работе, не является новостью, интересной для СМИ, если только вы не мэр крупного города, губернатор или президент.

Представьте себе, что Вы открываете любимую газету (журнал, сайт и т.д.), а там одна из новостей радостно сообщает, что уборщица компании «АБВ» пришла на работу и вымыла полы… Куда поползут Ваши глаза?

То же самое ощущение возникает у читателя (зрителя, слушателя), а – следовательно – у журналиста или редактора, когда Ваш пресс-релиз предлагает растиражировать информацию, что Генеральный Директор компании «БВГ» Иван Иванович Иванов провел совещание с подчиненными. Либо – заключил соглашение о сотрудничестве с компанией «ДЕЖ» (вариантов множество). Почему?

То, что вы пришли на работу и что-то выполнили на работе, не является новостью, интересной для СМИ, если только вы не мэр крупного города, губернатор или президент.  

Потому, что это – прямая обязанность И.И.Иванова. Это не повод для публикации в СМИ! Хотя, в свое время Гилберт Кит Честертон и писал, что журналистика нужна для того, чтобы сообщить о смерти лорда Джона тем, кто понятия не имел, что лорд Джон жил…

Что же является новостью или темой для пресс-релиза?

Новость – это то, что у средства массовой информации его зрительская, читательская, слушательская аудитория оторвет с руками.

Вовсе не обязательно это должна быть сенсация. Но затронуть жизненные интересы большого количества людей – аудитории тех СМИ, куда Вы обращаетесь, – Ваша новость должна. Иначе она обречена!

Например, оперативная ликвидация чрезвычайной ситуации, организация массового некоммерческого мероприятия, прорывное инновационное решение, которое меняет правила игры в отрасли – это новости.

Новость – это то, что у средства массовой информации его зрительская, читательская, слушательская аудитория оторвет с руками.

Итак: главное в пресс-релизе – это информационный повод. Он зависит только от вас и вашего бизнеса.

Важнейшие составляющие успеха:

Форма и формат подачи информации – следующие важнейшие компоненты востребованного пресс-релиза.

Оптимальная форма подачи – готовая на 99% новость. Т.е. – короткий, броский заголовок (не более 70 символов с пробелами), короткий лидер-абзац (до 200 символов с пробелами), в котором четко изложена квинтэссенция пресс-релиза.

Затем идут несколько поясняющих или раскрывающих информацию абзацев, один из которых – комментарий компетентного специалиста (здесь – самое место И.И.Иванову показать свой профессионализм).

Дата добавления: 2015-07-15