Если СМИ не берут Ваши новости.

Если речь идет о деловых новостях, большинство СМИ предпочитают публиковать эти новости на рекламных основаниях, т.е. за деньги.

В тех ситуациях, когда рекламный бюджет равен нулю, пресс-релиз становится незаменимым инструментом продвижения бизнеса. Распространенные, но не востребованные СМИ, пресс-релизы вполне могут быть размещены на сервисах для бесплатной публикации пресс-релизов.

Более того, качественно подготовленный пресс-релиз может быть распространен не только в эти сервисы, но и в социальные сети, включая YouTube, различные форумы и так далее.

В тех ситуациях, когда рекламный бюджет равен нулю, пресс-релиз становится незаменимым инструментом продвижения бизнеса.

Приведем случай из практики:

Среднее предприятие с численностью работников более 200 человек, имеющее социальную значимость для города, занимает большие производственные площади почти в центре города. Их легко освободить и отдать под застройку, что сулит немалые барыши. Администрация города открывает кампанию по банкротству предприятия. Компания пытается защищаться, обращается в СМИ, но те отказываются освещать позицию компании даже за деньги.

Профессионал начинает работать в интересах компании исключительно пресс-релизами. Постепенно эти пресс-релизы начинаю публиковать деловые и социально политические СМИ, они проявляются на сайте Высшего арбитражного суда РФ, выходят на общефедеральный уровень.

В результате – за полтора года грамотного информационного сопровождения достигается то, что предприятие не могло достичь в течение трех лет судебных разбирательств – стороны заключают мировое соглашение.

Вывод: пресс-релиз может быть очень мощным оружием для достижения бизнес целей, если его использовать грамотно. И для этого не обязательно, чтобы средства массовой информации моментально начинали публиковать ваши релизы. Вполне достаточно того, чтобы они находились в Интернете в свободном доступе и регулярно обновлялись.

Другой похожий случай:

Компания успешно работает на рынке, производя хлебцы. У нее есть зарегистрированные товарные знаки, а также рекламная продукция.

В какой-то момент другая компания из совершенно иного региона (причем, не ведущая производственной деятельности) выставляет иск к первой компаний за якобы незаконное использование некоторых элементов рекламы. Сумма иска является настолько огромной, что это грозит предприятию-ответчику банкротством. Более того, арбитражный суд первой инстанции удовлетворяет требования истца в полном объеме.

Только после этого предприятие привлекает грамотного пиарщика. Начинается активная работа в социальных сетях, распространяются пресс-релизы. Разумеется, идет не менее активная работа с бизнес-омбудсменом, продолжаются слушания арбитражного дела.

Результат: за несколько месяцев удается пересмотреть дело и в неправомерным иске отказать. Истец остается ни с чем, ответчик продолжает работать.

Дата добавления: 2015-07-15