Теоретические основы. Лабораторная работа 8.

Лабораторная работа 8.

ФИРМА НА РЫНКЕ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Теоретические основы

Под монополистической конкуренцией (МК) понимается такая рыночная ситуация, при которой относительно большое число небольших фирм предлагает похожую, но не идентичную продукцию.

Особенности рынка МК:

1) На рынке работает относительно большое число фирм. Из этого следует:

а) каждая фирма владеет небольшой долей рынка и поэтому не в состоянии существенно воздействовать на общие рыночные цены товара определенного назначения. Фирма имеет относительный контроль над ценами для своей модификации товара;

б) на рынке МК практически невозможен тайный сговор с целью создания негласной монополии и проведения общей стратегии контроля над ценами и объемами продаж.

2) Товар дифференцирован и возможна неценовая конкуренция.

На рынке МК продается и покупается товар одного назначения, но в разном исполнении. Отдельная фирма в состоянии без больших капитальных затрат "выделиться" со своей модификацией товара. Поэтому при выборе оптимальной стратегии поведения на рынке МК фирма кроме ценовой настройки на клиентов пытается оптимизировать свои затраты на неценовую конкуренцию (реклама, упаковка, сервис, промышленный шпионаж). Процесс выбора решений на рынке МК усложняется.

3) Возможно легкое вступление на рынок МК новых потенциальных конкурентов. Это связано с тем, что доля одной фирмы на рынке небольшая, поэтому получить существенный выигрыш на затратах на основе эффекта масштаба производства невозможно (в отличии от рынка монопольного). Поэтому "держать" рынок одна фирма не в состоянии и при возникновении ситуации с положительной экономической прибылью конкуренты могут без больших проблем организовать свой бизнес на данном рынке и забрать часть сверхприбыли.

Таким образом, под МК подразумеваются рынки, состоящие из относительно большого числа фирм, которые действуют при производстве и продаже дифференцированных товаров примерно одного назначения, не вступая между собой в тайные союзы. Ценовой конкуренции сопутствует неценовая и легкость вступления на рынок способствует появлению конкуренции со стороны новых фирм в долгосрочном периоде.

На рынке монополистической конкуренции ценовая эластичность спроса, как правило, больше, чем на монопольном рынке. Так как на монопольном рынке у клиентов нет выбора, они реагируют на изменение цен в меньшей степени, чем на рынке МК. На рынке МК при повышении цен на товар фирмы, клиенты могут уйти на рынок аналогичного товара других фирм, но в другом исполнении.

Ценовая эластичность спроса (Е^d_Р) на рынке МК зависит от двух основных факторов:

- число фирм конкурентов;

- степень дифференциации товара.

Чем больше фирм конкурентов, тем больше у потребителей выбор и тем выше ценовая эластичность по анализируемому товару фирмы.

Степень дифференциации показывает, как сильно фирма сумела выделиться по сравнению с конкурентами. Если степень дифференциации товара повышается, то коэффициент ценовой эластичности уменьшается.

Таким образом, для фирмы, работающей на рынке МК, более выгодной является ситуация, если

1) количество конкурентов уменьшается;

2) степень дифференциации её модификации товара повышается.

Функция спроса (продаж) фирмы на рынке МК имеет такой же вид как и на монопольном рынке, т.е. при повышении цен объемы продаж падают, при снижении - увеличиваются. Единственное отличие: на рынке МК эластичность выше, чем на монопольном рынке. А это значит, что диапазон манипулирования ценами при прочих равных условиях на рынке МК меньше (рис.8.1).

Таким образом, на рынке МК при выборе оптимальной стратегии поведения можно пользоваться теми же методами, что и на рынке монопольном (метод общих величин и метод средних и предельных величин). Эти методы позволяют выбирать оптимальные цены и оптимальные объемы продаж с целью максимизации прибыли. Дополнительной проблемой на рынке МК является выбор оптимальной величины затрат на неценовую конкуренцию (TC_opt^НК), например, на рекламу.

Монополия: [P_opt=?, Q_opt=?]ÞП_max

Монополистическая конкуренция: [P_opt=?, Q_opt=?, TC_opt^НК=?]ÞП_max

Если фирма увеличивает затраты на неценовую конкуренцию, например, на рекламу, то:

- увеличивается спрос на товар фирмы и, как следствие, объемы продаж и масса прибыли,

- повышенные затраты уменьшают массу прибыли.

Таким образом, возникает типичная задача оптимизации затрат на неценовую конкуренцию.

Для расчета оптимальных параметров P_opt, Q_opt, TC_opt^НК используют те же два метода: а) метод общих величин и б) метод средних и предельных величин.

Механизм восстановления равновесия на рынке МК отличается от рынка совершенной конкуренции. Если фирма на рынке МК по каким-либо причинам начинает получать экономическую прибыль (сверхприбыль), то эта прибыль начинает привлекать конкурентов. Например, средняя норма рентабельности капитала 10%, а на рынке какого-либо товара норма рентабельности 15%. Эти лишние 5% сверхприбыли и привлекают конкурентов. Начинается переток капитала на данный рынок, количество фирм и количество товара увеличивается, доля каждой фирмы падает. В результате спрос начинает уменьшаться применительно к одной фирме, объемы Q падают, масса прибыли падает.

Экономическая прибыль начинает уменьшаться и процесс остановится, когда вся сверхприбыль будет " съедена " конкурентами и на данном рынке установится нормальная прибыль, например, 10% от капитала (рис.8.2).

На последнем рисунке показана ситуация долгосрочного равновесия на рынке МК. "Парадокс" этой ситуации в том, что цены устанавливаются выше минимальных средних затрат Р > АС _min.Т.е. можно было нарастить объемы продаж и тем самым снизить затраты на единицу продукции. Но фирмы на рынке МК не хотят это делать, т.к. они заботятся о максимизации своей прибыли.

Если бы данный рынок работал по принципу совершенной конкуренции, то в долгосрочном периоде равновесие восстановилось бы в точке АС_min

С точки зрения экономии национальных ресурсов СК является рациональной рыночной структурой, но рынок СК предусматривает стандартизацию товара, т.е. разнообразие товаров одного назначения отсутствует.

При переходе к рынку МК среднерыночные цены повышаются, но и увеличивается разнообразие товаров на рынке, а за разнообразие необходимо платить.

Управление фирмой, работающей на рынке МК усложняется тем, что затраты на неценовую конкуренцию (например, на рекламу) могут взаимно уничтожаться.

Предположим, на рынке МК работают две фирмы (рис.8.3).

В исходном состоянии они делят рынок поровну и не ведут рекламную войну друг против друга, При этом зарабатывают по 1000$ прибыли в неделю (ситуация находится в зоне D).

Предположим, фирма 2 начинает рекламную войну. В результате она «перехватывает» часть рынка конкурента и ситуация перемещается в зону В. Суммарная прибыль = 1800$ < 2000$. Это связано с тем, что часть денег ушла на рекламу. Но фирму 2 такая потеря беспокоить не будет, т.к. общая масса прибыли у неё увеличилась до 1200$.

Такая ситуация не устраивает фирму 1 и она начинает ответную рекламную кампанию. В результате доли рынка у фирм опять выравниваются и они начинают зарабатывать примерно одинаковую прибыль, например, 800$. Ситуация перемещается в зону А.

В ситуации А каждая из фирм боится снять свой рекламный пресс, т.к. в этом случае фирма теряет большую массу прибыли. Зона А становится равновесной. Хотя с точки зрения экономической целесообразности это абсурд. Если бы фирмы сумели договориться не вести рекламную войну друг против друга, то они предпочли бы зону D. Но на рынке МК договориться практически невозможно, т.к. фирм слишком много.

Таким образом, ситуация находится в зоне А и фирмы как бы в пустую тратят деньги на рекламу. Это и есть "рекламный парадокс" взаимного уничтожения затрат. Этот парадокс характерен почти для всех видов неценовой конкуренции, например, затраты на упаковку, промышленный шпионаж, на подкуп сотрудников чужих фирм и т.д.

Все средства конкуренции требуют финансовых жертв, поэтому при выборе средств конкуренции фирма сопоставляет потери прибыли в краткосрочном периоде из-за увеличения затрат с увеличением прибыли в долгосрочном периоде.

Дата добавления: 2015-07-14