Порядок выполнения работы. Для того чтобы воспользоваться компьютерной программой

Для того чтобы воспользоваться компьютерной программой, перед выполнением работы следует решить тест (лист «Тест»): ввести номер варианта и рассчитать прибыль на основе следующих данных (объемы продаж округлить до целого):
Номер варианта
Суммарные постоянные затраты (без рекламы), $/неделя
Средние переменные затраты, $/шт.
Рыночная цена товара, $/ шт.
Спрос описывается функцией: Q = 500 - 2*P
Затраты на рекламу, $/неделя
Процент увеличения спроса после рекламы
	П=
			Ошибка. Программа не будет реагировать на Ваши исходные данные.

Задание 1. Для выполнения работы необходимо ввести исходные данные (лист «Исходные данные»)

ВВЕДИТЕ ДАННЫЕ ПО СПРОСУ
Автономный спрос	a		Q=	a	-	b	*	P
Коэффициент ценовой реакции спроса	b	0,4	Q=		-	0.4	*	P
Постоянные затраты фирмы	TFC		P=	k	-	l	*	Q
Средние переменные затраты	AVC		P=		-	2.5	*	Q
Процент изменения спроса			MR=	k	-	2*l	*	Q
Минимальный объем на графике			MR=		-		*	Q
Максимальный объем на графике			MC=	AVC		МС	=	10,00

Вводятся автономный спрос а = 40;

коэффициент ценовой реакции спроса b = 0,4;

постоянные затраты фирмы TFC = 150;

средние переменные затраты AVC = 10;

процент изменения спроса равен 0;

минимальный объем на графике – 0;

максимальный объем на графике равен коэффициенту а.

На основе введенных данных рассчитываются оптимальные цена, объем продаж и максимальная прибыль, если расходы на рекламу растут (лист «Анализ рекламы»).

Таблица 8.1 - Анализ воздействия затрат на рекламу на прибыль фирмы
Период времени (неделя)	Затраты на рекламу, млн.руб/ неделя	Процент изменения спроса	Постоянные затраты фирмы (с учетом затрат на рекламу), млн.руб/ неделя	Выручка, млн.руб/ неделя	Суммар-ные затраты, млн.руб/ неделя	Опти- мальная цена, тыс.руб /шт.	Опти- мальный объем продаж, тыс.шт./ неделя	Макси- мальная прибыль, млн.руб/ неделя
	TCрек	%DQ	TFC	TR	TC	Popt	Qopt	Пmax

Затраты на рекламу: ТCрек_i = TCрек_i-1 + 60

Процент изменения спроса: %DQi = %DQi-1 +5

Суммарные постоянные затраты: TFCi = TFC1 + ТCрек_i

Изменяя в «Исходных данных» «Процент изменения спроса» и TFC, по таблице «Расчет прибыли» (лист «Расчет прибыли») определяются и выписываются максимальная прибыль Пmax и соответствующие ей значения выручки TR, суммарных затрат ТС, оптимальной цены Рopt и оптимального объема продаж Qopt (выделенная красным цветом последняя строка).

Сделать полный расчет для второй и десятой недели.

На основе полученных значений строится график общей выручки и общих затрат (лист «График TR и ТС») и график цены, предельного дохода и предельных затрат (лист «График МR и МС») для второй недели. Для этого в лист «Исходные данные» необходимо ввести значения постоянных затрат фирмы TFC и процента изменения спроса %DQ, соответствующие второй неделе (см. таблицу 8.1).

Аналогично строятся график общей выручки и общих затрат (лист «График TR и ТС») и график цены, предельного дохода и предельных затрат (лист «График МR и МС») для десятой недели. В «Исходных данных» необходимо изменить TFC и %DQ.

На основе данных Таблицы 8.1 с помощью «Мастера диаграмм» самостоятельно строятся графики и выводятся уравнения зависимости:

1) TR=f(%DQ) и TC=f(%DQ) и 2) Пmax =f(TCрек)

Сделать вывод.

Задание 2. Задание выполняется с помощью функции “Подбор параметра” и таблицы “Расчет прибыли”. Сначала в «Исходных данных» следует увеличить суммарные постоянные затраты TFC на величину расходов на рекламу (на 60 млн. рублей). Далее, в поле “Установить в ячейке” щелкните по ячейке «Максимальная прибыль» в таблице «Расчет прибыли». В поле «Значение» необходимо записать то же значение прибыли, что было на первой неделе (см. таблицу «Анализ рекламы»). В поле «Изменяя значение ячейки» щелкните по ячейке «Процент изменения спроса» в «Исходных данных».

Задание 3. В «Исходных данных» устанавливается процент изменения спроса %DQ = 5. Далее задание выполняется с помощью функции “Подбор параметра” из меню «Сервис». В поле «Установить в ячейке» выделите ячейку максимальной прибыли П (выделена красным цветом) в «Расчет прибыли». В поле «Значение» необходимо записать то же значение прибыли, что было на первой неделе (см. таблицу «Анализ рекламы»). В поле «Изменяя значение ячейки» щелкните по ячейке «Постоянные затраты фирмы TFC» в «Исходных данных».

Максимальные затраты на рекламу будут равны:

ТСрек = TFCтек – TFCбаз

Дата добавления: 2015-07-14