Сущность, задачи и субъекты территориального маркетинга (ТМ)

В общем виде ТМ описывается как определенный образ мышления и действий руководителей региональных и местных уровней и предпринимателей.

ТМ — это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория. В связи с этим можно выделить: маркетинг территорий, объектом внимания которого выступает территория в целом, осуществляется как внутри, так и за ее пределами и нацеленный на создание, развитие, эффективное продвижение и исполнение конкурентных преимуществ данной территории в ее интересах, в интересах ее внутренних и тех внешних субъектов, в сотрудничестве с которыми она заинтересована.

Маркетинг на (внутри) территории, что означает уровень и конкретные характеристики развития маркетинговых отношений субъектов в пределах территории по поводу конкретных товаров и услуг.

Т.о. ТМ – это скорее отражение политики продвижения территории, он не приносит прямой прибыли, тем не менее он может дать ряд положительных эффектов.

Цель – улучшение качества жизни населения.

Задачи:

1)улучшение имиджа территории;

2)повышение конкурентоспособности территории;

3)стимулирование развития и использование ресурсов территории;

4)привлечение ресурсов дефицитных для данной территории;

5)расширение участия территории во внешних программах.

К числу субъектов ТМ относятся производители того или иного продукта, его потребители и посредники.

Субъекты ТМ классифицируются по 2-м признакам: 1)по критерию территорий принадлежности (резиденты, нерезиденты); 2)по юридическому статусу (физ. и юр. лица).

Резиденты - это физ лица, основной кадровый потенциал любой территории, люди, постоянно проживающие на территории МО.

Нерезиденты – это физ лица, приезжающие в МО на какое-то время (туристы; люди, в течение длительного срока обучающиеся на данной территории; приехавшие с целью временной занятости; предприниматели: потенциальные инвесторы, командировочные лица; лица, приезжающие в гости).

Резиденты юр. лица - ОМСУ; представительства гос власти (налоговая полиция, инспекция, суды, милиция и др.); некоммерческие организации; предприятия.

Нерезиденты юр. лица - органы гос власти; предприятия, находящиеся за пределами МО, интересы которых связаны с данным МО; некоммерческой организацией, интересы которых связаны с данным МО.

Субъекты маркетинга могут играть следующие роли в продвижении территории как товара:

1)инициатор (лицо, первым осознавшее проблему, осуществляющий первые, предварительные действия, упоминание проблемы -общественные организации и деятели, граждане, представители науки, организации статистики и проч.);

2)лицо влияния (вовлекается на некоторой стадии в принятие решений, обрабатывает информацию и оказывает целенаправленное воздействие на лиц, принимающих решение – журналисты, СМИ);

3)лицо, принимающее решения (лицо, либо орган, имеющий власть, полномочия, чтобы сделать окончательный выбор или принять необходимое промежуточное решение);

4)лицо, утверждающее решение (тот, чье одобрение, санкция требуется для вступления решения в силу и кто может отменить решение);

5)покупатель (лицо, орган, кто реализует принятое решение, используя имеющиеся ресурсы);

6)пользователь (человек который потребляет, использует конечный территориальный продукт или услугу).

В маркетинге территорий практически нет посредников в чистом виде. К посредникам могут быть отнесены следующие субъекты маркетинга территории:

1)органы власти и общественные организации более высокого территориального уровня и их представители;

2)Торгово-промышленные палаты;

3)центры бизнеса и международной торговли;

4)выставочные центры, ярмарки;

5)транснациональные субъекты бизнеса;

6)СМИ;

7)образовательные учреждения.

Дата добавления: 2015-07-12