Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Интсрументарий территориального маркетинга (ТМ)

Читайте также:
  1. Административно-территориальное устройство Ук порядок решения вопросов территориального деления.
  2. Бюджет маркетинга
  3. В бюджете реализации указывается прогноз сбыта по видам продукции в натуральном и стоимостном выражении. Прогноз сбыта осуществляет отдел маркетинга.
  4. ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА
  5. Концепции территориального размещения в узком смысле
  6. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА

ТМ — это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория. В связи с этим можно выделить: маркетинг территорий, объектом внимания которого выступает территория в целом, осуществляется как внутри, так и за ее пределами и нацеленный на создание, развитие, эффективное продвижение и использование конкурентных преимуществ данной территории в ее интересах, в интересах ее внутренних и тех внешних субъектов, в сотрудничестве с которыми она заинтересована. Маркетинг на (внутри) территории, что означает уровень и конкретные характеристики развития маркетинговых отношений субъектов в пределах территории по поводу конкретных товаров и услуг.

Инструментарий:

1.Формирование имиджа МО. Основные этапы формирования имиджа МО:

-позиционирование – (от англ. position – положение, нахождение, состояние, позиция) это создание и поддержание (воспроизводство) понятного имиджа; разъяснение клиентам существующих проблем;

-возвышение имиджа: здесь следует акцентировать внимание на привлекательных характеристиках объекта, его преимуществах;

-выделение среди конкурентов: это возвышение имиджа при снижении имиджа др. объекта;

-поддержание имиджа: когда положительный имидж МО уже создан необходимо поддерживать его или изменять его в соответствии со стратегией МО.

Наиболее распространенные методы формирования имиджа МО: 1)присоединение клиента: к уже идущему действию других клиентов; к ранее совершенному им же действию. Эффект основан на «психологическом заряжении», когда человек бессознательно усваивает эмоциональное состояние группы или авторитетного для него лица; 2)вложенное действие: например, приглашая посетить выставку, проводимую в МО, можно продемонстрировать новые места отдыха; 3)смена канала восприятия: смена метода; 4)«Чудо» и последующие рассказы о нем: аномально большие объекты и рекордные достижения; 5)модель экспериментального невроза – намеренная ошибка, парадокс; 6)намек.

2.Инструменты повышения инвестиционной привлекательности МО:

-передел мун. земельного фонда;

-развитие инфраструктуры;

-резервирование муниципальных зданий;

-правила зонирования;

-упрощение процедур и правил;

-планирование развития туризма;

-формирование городского ландшафта;

-обновление и реконструкция магазинов;

-жилищное строительство;

-услуги, предоставляемые местным правительством.

3.Организация службы территориального маркетинга.

4) Региональный Интернет-маркетинг - деятельность по формированию электронной информационной среды, усилению и продвижению привлекательных внутренних условий, преимуществ региона для привлечения внешних по отношению к нему ресурсов. Для обеспечения нормального соц.-экономического развития территории необходима согласованная маркетинговая политика всех региональных субъектов управления и территориальных субъектов хозяйствования. Для этого и необходима служба территориального маркетинга.


Дата добавления: 2015-07-12; просмотров: 76 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Конструирование инновационной игры. Возможности применения элементов инновационной игры при работе с местными сообществами (МС) | Неоклассическая теория экономического роста | Теория производительности факторов производства | Теории ресурсной базы | Теория экспортной базы | Пространственные теории | Ролевые конфигурации | Коммунальное хозяйство (КХ) и благоустройство города | Негативная реакция | Позитивная реакция на изменения |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Сущность, задачи и субъекты территориального маркетинга (ТМ)| Управление временно свободными денежными средствами и запасами. Методы Баумола и Миллера-Орра

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)