Процесс международного маркетингового исследования

Процесс международного маркетингового исследования во многом схож с аналогичным процессом на внутреннем рынке, однако ему присущи и свои особенности. Эти особенности определяются, прежде всего, средой международного маркетинга, влияние которой является более существенным, нежели влияние среды маркетинга в отдельном государстве. В качестве основных этапов международного маркетингового исследования рассматриваются:

установление проблемы международного маркетинга и формулирова

Определение проблемы международного маркетинга

Формулирование целей маркетингового исследования

Установление целесообразности проведения полевого исследования

Организация и проведение полевого исследования

Проведение кабинетного исследования

Подготовка отчета о маркетинговом исследовании

Презентация полученных результатов

Использование результатов исследования при принятии маркетинговых решений

Определение необходимой информации и возможных ее источников ние основных задач маркетингового исследования;

разработка плана международного маркетингового исследования;

реализация плана международного маркетингового исследования;

предоставление и использование результатов международного маркетинговогоисследования.

Основные факторы, оказывающие влияние на уровень цен на внешнем рынке

Факторы, оказывающие влияние на уровень цен, могут быть подразделены на внутренние и внешние. Внутренние факторы обусловлены микро- и макросредой маркетинга на национальном рынке, а внешние факторы предопределены состоянием среды на внешнем рынке.

К внутренним факторам, оказывающим более существенное влияние на уровень базовой цены, относятся такие факторы, как:

затраты на единицу товара;

соотношение между спросом и предложением;

уровень конкуренции;

уровень реализации маркетинга;

государственное регулирование цен;

стадия жизненного цикла товара;

уровень сервисного обслуживания.

К внешним факторам, имеющим первостепенное значение при установлении базовой цены, относятся такие факторы, как:

фаза экономического цикла;

экономическая политика государства;

государственное регулирование цен;

инфляция;

финансовые возможности покупателей товаров;

колебания валютных курсов;

затраты, обусловленные производством, доставкой и продажей товаров на внешние рынки;

доступность каналов распределения;

наличие конкуренции.

По существу основными факторами, влияющими на уровень цены, являются величина затрат на производство, доставку и продажу товара на каждом внешнем рынке, поведение конкурентов и сложившееся соотношение между спросом на данный товар и его предложением. В то время как затраты на производство, доставку и продажу товара определяют нижнюю границу цены, существующий на данном внешнем рынке спрос на товар диктует реальный уровень цены. И, наконец, анализ цен конкурентов позволяет более обоснованно приблизиться к реальной цене товара.

На отдельных факторах внешнего рынка остановимся более подробно.

Дата добавления: 2015-10-30