Сильні (S), слабкі (W) та нейтральні (N) сторони виробників морозива

Фактори діяльності підприємств	Айс	Ласунка	Рудь	Геркулес	Троянда	Хладик	Мушкетер	Королівське морозиво	Ласка
виробництво	N	S	S	S	S	N	S	S	N
сировинна база	W	S	S	S	N	N	N	S	S
…
фінанси	N	S	S	S	S	N	N	S	S
…
кадри	N	S	S	N	S	N	N	S	N
інфраструктура фірми	N	S	S	N	S	N	N	S	N
…
маркетинг	N	S	S	N	S	N	N	S	N
орг-я марк. д-ті, систематичність аналізу і планування	N	S	N	N	S	N	N	S	N
…

кольором позначено сильні сторони компаній, на яких вони будують свої конкурентні переваги або мають змогу це зробити; на особливу увагу серед показників заслуговують ті, за якими компанія відрізняється від конкурентів, в той час як вважаємо доречним до слабких сторін віднести ті, що оцінено як нейтральні, але за ними усі без виключення конкуренти мають сильніші позиції

Виходячи з отриманих показників, слід зазначити, що, оскільки приналежність досліджуваних компаній до однієї стратегічної групи обумовлює їх схожість за більшістю характеристик, для глибшого й результативнішого аналізу пропонується оцінювати сильні та слабкі сторони за деталізованішою шкалою, де, наприклад, «0» свідчитиме про займання компанією нейтральної позиції щодо відповідного показника, «±0,5» - відповідно наявністю порівняно сильніших (слабших) показників, «±1» - найбільш сильних (слабких) показників.

За отриманими результатами доцільно звести до купи головні сильні (ймовірні конкурентні переваги) та слабкі сторони компаній-конкурентів (табл. 6), за якими здійснюватиметься подальший аналіз.

Таблиця 6

Дата добавления: 2015-10-29