Метод целей и задач

Данный метод предполагает определение целей рекламы, задач, которые необходимо решить для их достижения, и оценку расходов, сумма которых и составляет собственно бюджет.

Например, рекламодатель надеется охватить рекламными обращениями 40 млн потенциальных покупателей.

Компания рассчитывает, что 4 млн. человек превратятся в лояльных потребителей при 40 контактах с рекламой на 1% аудитории (т.е. 400 тыс. чел.).

Исходя из стоимости контакта на 1% аудитории, и определяется рекламный бюджет.

Данный метод требует от менеджеров четкого представления о взаимосвязи затрат, уровне контактов с рекламой и интенсивности пробных покупок товара.

Основная проблема заключается в определении того, какое место принадлежит рекламе в сравнении с такими альтернативами, как совершенствование товара и снижение цен.

Как правило, реклама новой продукции требует большого рекламного бюджета: это необходимо для формирования осведомленности и побуждения потребителей сделать пробную покупку.

Известные торговые марки обычно поддерживаются рекламой с меньшим бюджетом.

На рынке с высоким уровнем конкуренции реклама торговой марки должна быть более активной.

Формирование для типовых товаров широкого потребления (например, пива, безал­когольных напитков, банков) индивидуального запоминающегося образа требует особенно активной рекламы.

По мере того, как товары в своем жизненном цикле приближаются к стадии спада, на их рекламу тратится все меньше средств.

2. В чем состоит преимущество и недостатки телевизионной рекламы?

Телевидение принято считать самым влиятельным средством рекламы, охватывающим широкий спектр потребителей.

Она позволяет наглядно продемонстрировать атрибуты качества товара и убедительно объяснить выгоды для потребителя.

Телереклама дает возможность создать ситуации использования товара.

Достоинством телерекламы является также сочетание движущегося изображения и звука и высокая степень охвата.

Недостатки телевизионной рекламы.

Она мимолетна, к тому же в роликах часто содержатся творческие элементы, отвлекающие зрителя от собственно рекламы, а потому сообщения о товаре или торговой марке могут остаться без внимания.

Телевидение перегружено рекламой, что создает информационный хаос, так что потребителям ничего не стоит забыть рекламу сразу же после просмотра или вообще не заметить ее.

Еще один недостаток — высокая стоимость производства и размещения рекламных роликов.

Кроме этого, телевидение обладает низкой избирательностью по отношению к аудитории

3. Какие существуют разновидности наружной рекламы?

Из разновидностей наружной рекламы стоит выделить рекламные щиты, рекламу в общественных местах, размещение товаров в сюжетах и рекламу в местах покупок.

Можно поместить рекламу на специальных «рекламовозах», разъезжающих по определенным маршрутам.

Реклама в общественных местах

Телевизионная и печатная реклама может размещаться в кинотеатрах, в холлах и лифтах гостиниц, в учебных заведениях, на спортивных аренах, в офисах и т.д.

Дата добавления: 2015-10-29