Размещение товаров в сюжетах

Под разме­щением товаров в сюжетах подразумевается намеренное включение товаров в сюжеты фильмов и различных телепередач.

За то, чтобы товар «засветился» в фильме или на телевидении, фирмы платят от $50 тыс. до $100 тыс.

Некоторые фирмы добиваются бесплатного размещения, поставляя свою продукцию снимающей фильм кинокомпании (к примеру, Nike предоставляет обувь, куртки, сумки и т. п.).

Реклама в местах покупок

Внутримагазинная реклама включает рекламу на тележках, в проходах, на стеллажах, а также демонстрация и раздача образцов.

4. Каким может быть размещение рекламы в течение определенного периода времени и для каких товаров применяется тот или иной способ размещения?

При размещении рекламы у фирмы есть три варианта: проведение «сезонной» рекламной кампании, «вне сезона» или постоянно в течение года.

Размещение рекламы в течение месяца может быть различным: она может быть концентрированной («взрывная» реклама), распределенной непрерывно или прерывисто на протяжении всего месяца.

Концентрация предполагает использование всего рекламного бюджета в течение ограниченного периода.

Такая схема целесообразна для рекламы товаров, срок реализации которых ограничен сезоном или какой-либо датой (обычно праздничной).

5. Какие методы используются для оценки эффективности рекламы?

Существуют три основных метода тестирования рекламы.

Метод обратной связи с потребителями предполагает изучение реакции потребителей на рекламное обращение.

Они отвечают на следующие вопросы.

1. Какова основная идея, которую вы усвоили после знакомства с рекламой?

2. Что в рекламном обращении оказывает сильное воздействие и что работает плохо?

3. Какие чувства вызывает у вас это рекламное обращение?

При проведении портфельных тестовпотребителям предлагают прочесть или просмотреть подборку рекламных обращений.

Затем респондентов просят вспомнить все услышанные или увиденные объявления.

Уровень вспоминаемости обращений отражает их способность выделяться среди прочих.

Во время лабораторных тестов используется аппаратура для измерения физиологических реакций потребителя на рекламное обращение: частоты пульса, кровяного давления и т.д.

Данные методы позволяют измерить способность рекламы привлечь внимание, но не позволяют оценить ее влияние на убеждения и установки потребителей.

Оценить коммерческий эффект рекламы значительно труднее, чем коммуникативный эффект.

На уровень сбыта влияют многие факторы: характеристика товара, его цена и наличие в продаже, а также действия конкурентов.

Ретроспективный подход заключается в статистическом определении взаимосвязи объемов продаж (выручки) и затрат на рекламу за прошедшие периоды времени.

Для оценки влияния рекламы на объем продаж может использоваться также экспериментальный подход.

Существуют фирмы, которые обладает техническими возможностями для передачи различных рекламных роликов в различные дома, и одновременно могут учитывать приобретение соответствующими покупателями рекламируемых товаров.

Глава 14

1. Назовите современные тенденции в организации маркетинговой деятельности.

Дата добавления: 2015-10-29