C. Antworten Sie auf die Fragen.

1. Brauchen wir Werbung?

2. Welche Werbung lesen / sehen Sie am liebsten?

3. Wie witzig darf Werbung sein?

d. Lesen Sie das Interview und Sie erfahren die Meinung eines Werbefachmanns über Werbung.

– Brauchen wir Werbung?

– Marktwirtschaft ohne Wettbewerb funktioniert nicht.

Wettbewerb geht ohne Werbung nicht.

– Welche Werbung sehen Sie am liebsten?

– Ich sehe die Werbung mit beruflichen Augen. Für mich ist die beste Werbung solche, die ihren Zweck erreicht. Das hilft allen: der Firma, den Mitarbeitern der Firma, den Medien, den Werbeagenturen.

– Wie witzig darf Werbung sein?

– Wie es die Ziele zulassen. Es gibt Kampagnen (lesen Sie: kampanjen) in der Werbung, die nichts am Marktanteil einer Marke1ändern. Das Produkt ist bekannt, die Sprüche werden

zu Sprichwörtern – und dennoch kann es passieren, dass die Marke weniger gekauft wird. Wenn von einer Werbung nur das in Erinnerung bleibt, was die Menschen zum Lachen bringt und nicht die Marke, ihre Eigenschaften, hat die Werbung ihren Zweck nicht erfüllt.

1 die Marke – hier: Sorte einer Ware mit einem bestimmten Namen

· Suchen Sie im Text die Antworten auf die Fragen.

1. Warum ist Werbung in einer Marktwirtschaft notwendig?

2. Welchen Zweck hat Werbung? Wann ist sie erfolgreich?

e. Überzeugt Sie die Meinung des Werbefachmanns, dass man eine Werbung braucht?

f. Diskutieren Sie über das Problem: Muss Werbung sein? Wenn ja, dann welche? Wenn nicht, warum?

../ Sammeln Sie zuerst an der Tafel Pro- und Contraargu- mente.

../ Besprechen Sie Ihre Argumente danach in Kleingruppen und versuchen Sie zu einer Meinung zu kommen.

../ Nennen Sie spontan die Werbung, die Ihnen in letzter Zeit besonders gefallen hat. Erklären Sie, warum sie diese Wer- bung gewählt haben.

G. Gestalten Sie selbst eine Werbeanzeige zu einem Produkt Ihrer Wahl oder zu einem Fantasieprodukt.

Anzeige als ein kurzer Text.

Sprechen

Hören

Lesen

Schreiben

a. Worum geht es in diesem Text?

In jeder Tageszeitung gibt es Kleinanzeigen. Man will etwas verkaufen oder kaufen, man sucht etwas oder möchte sich über etwas informieren. Dann kann man eine Kleinanzeige in die

Tageszeitung setzen. Kleinanzeigen werden nach Rubriken geordnet:

Wohnungsmarkt Automarkt

COMPUTER

Stellengesuche Familienanzeigen

Verkäufe IMMOBILIEN

Stellenangebot Flohmarkt Tiermarkt

Der Anzeigeteil ist eine Art Informationsbörse. Jemand, der einen Gebrauchtwagen kaufen will, findet vielleicht in der Rubrik „Autoverkäufe“ das gewünschte Auto. Das gilt nicht nur für Autos, sondern auch für alle Produkte, die in einer Zeitung angeboten werden.

Interessant für viele Menschen sind vor allem Stellenan- gebote. Wenn man einen Arbeitsplatz sucht, sind die Anzeigen genauso wichtig wie der Besuch beim Arbeitsamt.

Anzeigen über Stellenangebote, Autoverkäufe, Kontakt- wünsche usw. bezahlen Auftraggeber1und dieses Geld ist für einen Verlag sehr wichtig. Die Produktionskosten (z. B. der Lohn der Arbeiter, das Drucken und vieles andere) und die Verteilungskosten (z. B. die Transportkosten, der Lohn der Zeitungsträger) sind so hoch, dass eine Zeitung fast dreimal so teuer wäre, wenn der Verlag keine Einnahmen2durch Anzei- gen hätte.

1 der Auftraggeber – заказчик; 2 die Einnahme – доход

Дата добавления: 2015-10-29