Разработка логотипа предприятия- приемы композиционных решений.

Логотип является ключевым элементом фирменного стиля, именно поэтому его разработка – это самый важный и ответственный этап. Профессионально разработанный логотип должен обладать такими качествами: привлекать внимание потребителей, быть запоминаемым и уникальным, чётко передавать вложенную в него идею и сохранять актуальность вне зависимости от времени и ситуации вокруг. Разработка логотипа компании – это сочетание цветовых и композиционных приемов, графических элементов, шрифтов и стилистических решений вместе с информационным контекстом и общей стратегией фирмы. Логотип используется в оформлении всей корпоративной и рекламной продукции, начиная с визиток и заканчивая наружкой. Кроме того, очень часто организации также придерживаются общего стиля в интерьере офиса, торговых залов, спецодежде и так далее.

Требования к логотипам и фирменным знакам: уникальность; значимость; лаконичность; запоминаемость; эстетичность; воспроизводимость; масштабируемость.

Правила разработки логотипа:

-товарный знак должен выглядеть как внутренне целостная и сбалансирована композиция, соответствующая общим композиционным принципам;

- товарный знак должен работать в самой простой форме;

- иногда фирменные знаки разрабатываются на основе какого-либо символа (например, символ полета - крылья), но в современном дизайне прослеживается тенденция отхода от прямых сюжетных решений знаков и перехода к абстракциям;

- существуют следующие разновидности композиционного построения товарных знаков: вертикальная, горизонтальная и диагональная ориентация; открытая и закрытая формы; симметрия и асимметрия; простая и сложная формы.

- словесными элементами логотипа могут выступать: существующие слова; искусственные слова; аббревиатуры; буквы; цифры; имена собственные.

б) правила выбора шрифта логотипа

· для названия компании используется либо уникальный шрифт, либо уже существующий шрифт (иногда со стилизацией - использованием дополнительных графических элементов или приемов);

· лучше выбирать рубленый шрифт и избегать тонких шрифтов, как и шрифтов с засечками, так как они не будут хорошо воспроизводиться, а при уменьшении могут плохо читаться;

· следует учитывать моду на дизайн логотипов (в современном дизайне актуальна простота и не популярны причудливые шрифты);

в) правила выбора цветовой гаммы товарного знака

· рекомендуется ограничивать цветовую гамму товарного знака двумя-тремя цветами (минимальное количество цветов в логотипе и фирменном знаке упрощает их запоминание и воспроизведение; с каждым дополнительным цветом значительно повышаются расходы на печать);

· лучшим способом проверки избранного цвета является сравнение его веб-версии с печатной - если разница незначительна, то цвет выбран правильно;

· следует осторожно использовать градиенты в дизайне товарных знаков, так как они плохо отображаются при печати и в Интернете;

· товарный знак обязательно должен хорошо выглядеть в черно-белой версии (если товарный знак не может быть преобразован в простую одноцветную версию для его использования в факсимильной связи, чеках и фотокопиях, то он бесполезен).

· Проанализируйте логотипы конкурентов предприятия. Сравните их. Какие из них слишком смелые, а какие консервативные? Какое изображение выделило бы предприятие из общей массы? Хотите ли вы, чтобы логотип был уникальным, но не слишком оригинальным?

· Логотип должен отображать природу бизнеса и давать ответы на вопросы о том, какие услуги предоставляет предприятие или какую продукцию продает.

· Помните, что простой дизайн работает более эффективно в любой среде. Его легко разглядеть, вне зависимости от размера, легко узнать и загрузить (в интернете).

· Думайте о будущем и не старайтесь показаться ультрамодным. Удачный логотип продлит жизнь компании минимум на 15 лет и даст возможность покупателям надолго его запомнить.

Дата добавления: 2015-07-10