Объекты. Субъекты. Методы управления финансами. Банковский PR в Казахстане.

Управление финансами - целенаправленное формирование процесса перераспределения финансовых ресурсов между различными субъектами финансовой системы и внутри них, деятельность по привлечению и эффективности использования финансовых ресурсов.

Объект управления финансами (то, что подлежит управлению) - это финансовые отношения и фонды денежных средств (денежные ресурсы). В целом это государственные и муниципальные финансы; финансы организаций. В частности это бюджеты, государственные внебюджетные фонды, государственный кредит, страховые фонды, фонд оплаты труда, резервный фонд, уставный фонд и другие.

Субъекты управления (те, кто управляет). Каждой подсистеме финансов соответствуют свои субъекты управления. В качестве субъектов управления выступают публично - правовые образования органы законодательной и исполнительной власти РК; должностные лица, специальные службы и подразделения. В каждой организации имеется финансовая структура: департамент финансов, финансовый отдел. Если компания небольшая, то финансовый сектор, если совсем маленькая, то - главный бухгалтер. Используя свои полномочия и применяя определенные инструменты воздействия, субъекты управления, стремятся достигнуть определенного результата в процессе управления. Совокупность организационных структур, осуществляющих повседневное (оперативное) управление финансами называется финансовым аппаратом.

Аналитиками авторитетного журнала "Биржевой лидер" был создан рейтинг популярности среди казахстанских банков, основанный на двух показателях: число поисковых запросов в Интернете; число упоминаний в Яндекс.Новости.

Лидером популярности в Интернете в июле 2013 года стал БТА банк - стабильное универсальное учреждение с 20-летней отличной репутацией, имеет представительства не только в Казахстане, но и вУкраине, России, Беларуси, Турции. БТА банк предоставляет своим клиентам обширный спектр услуг: депозитные и кредитные программы, страхование здоровья, жизни или авто, денежные переводы, зарплатные проекты и т. д.

На второй позиции популярности - Жилищный строительный сберегательный банк, один из самых крупных банков в Казахстане. Он занимается реализацией инновационной системы кредитования, главной целью которой является улучшение жилищных условий граждан. Акционерное общество "Жилстройсбербанк" работает на основе принципов доверия, высокого качества и надежности во взаимоотношениях со своими партнерами и клиентами.

Третье место в рейтинге популярности принадлежит Евразийскому банку, который работает стабильно, надежно, использует новые технологии, предлагает высокий уровень качества обслуживания. В настоящее время банковская сеть включает около ста представительств и 19 филиалов.

Четвертую строчку популярности занимает Народный банк Казахстана - крупнейший коммерческий банк страны, который успешно работает на рынке уже практически 90 лет. Его филиальная сеть насчитывает свыше 1,7 тысячи банкоматов.

Завершает пятерку самых популярных банков в Казахстане - Казкоммерцбанк, который считается ведущим банком на рынке удаленного обслуживания. Он имеет представительства в Таджикистане, Российской Федерации и Кыргызстане, оказывает не только банковские, но и другие финансовые услуги.

На мое удивление Каспи Банк оказался лишь на 13 позиции из 40. Таковы результаты независимого исследования журнала «Биржевой лидер», но я считаю, что Каспи банк является самым узнаваемым среди населения. Департаменты по работе с внешними коммуникациями банка (ПР-отдел, отдел маркетинга) придерживаются политике активной целенаправленной работы с клиентами. Это многочисленная наружная реклама, на ТВ, радио, в печатных изданиях, спонсорство популярных телепрограмм (Такси), выпуск журнала для повышения уровня финансовой грамотности населения), участие в выставках, SMM и многое другое.

На сегодняшний день, руководство многих казахстанских банков понимают и признают острой необходимости в функционировании ПР-отделов, выделяют значительный бюджет.

Дата добавления: 2015-07-10