Страница 7

Оригинал файла в PDF (316Kb)

Предыдущий документ

Следующий документ

ПОТРЕБРЫНОК/ТЕЛЕКОМ 7 Пятница, 7 марта 2014 г. № 40 (1815) «Домашние» спонсоры Телеканалу помогли передачи про кулинарию и одежду Рекламная выручка «Домашнего» в 2013 году выросла на 13% в рублевом выражении. В отчетности по

US GAAP

канал пишет, что заработал 124,8 млн долл. Рост его доходов был выше, чем у всего телерынка. Генеральный директор холдинга «СТС Медиа» Юлиана Слащева объясняет это работой со спонсорской рекламой на канале. Рекламная выручка «СТС Медиа» увеличилась на 7%, до 805,6 млн долл., она составляет 97% от всей выручки холдинга. Лучше всех выросли доходы от рекламы у «Домашнего

»: 124,8

млн долл., что больше на 13% в рублевом выражении по сравнению с 2012 годом. Темпы роста рекламной выручки флагманского телеканала СТС замедлились. В 2013 году продажи рекламы на нем выросли на 5%, до 586,4 млн долл. СТС из всех трех телеканалов (еще «Домашний» и «Перец») холдинга приносит больше всего рекламных денег. Юлиана Слащева объяснила успех «Домашнего» ростом спонсорской рекламы в программах канала. «В основном это программы, связанные с переодеванием, кулинарией. Кроме того, в эфире канала вышел специальный проект на День матери. В этом году мы будем делать ставку на развитие именно этого Финансовые результаты компании «СТС Медиа» в 2013 году Консолидированная операционная 804,9 31,9 32,5 выручка, млн долл. 832,1 Скорректированный показатель

OIBDA,

млн долл. Рекламная выручка по сегментам в 2013 году, млн долл. 2012 год 2013 год 0 200 400 600 800 577,03 113,29 81,18 586,4 124,8 84,26 рекламного сегмента на канале

», —

говорит она. В 2014 году телеканал продолжит развитие спонсорских проектов. «Мы будем стараться делать рейтинговые программы, а не те передачи, которые заточены исключительно под спонсорство. Постараемся повысить качество интеграции на «Домашнем

», —

добавила Слащева. Самыми крупными спонсорами канала являются

Berlin Chemie, «

Л’Этуаль

», Danone, Krka, «

Фармстандарт, «Аквафор

», Dove.

В финансовой отчетности холдинга «СТС Медиа» говорится, что на 2014 год законтрактовано около 85% рекламного инвентаря телеканалов. Цены на размещение рекламы выше прошлогодних на 5—8% в рублевом выражении. Компания ожидает, что ее рекламная выручка в этом году вырастет наравне с телерынком. По прогнозам холдинга, в 2014 году выручка в цифровых Русские горки «Черкизово» Крупнейший производитель мяса снизил чистую прибыль на 71% Чистая прибыль ведущего производителя мяса в России группы «Черкизово» в прошлом году снизилась на 71%, до 64,5 млн долл. Для экспертов и аналитиков падение показателей компании не стало сюрпризом — первое полугодие 2013 года стало для «Черкизово» практически катастрофичным за счет падения внутренних цен на свинину на фоне удорожания кормов. Инвесторы спокойно отреагировали на ожидаемый негатив в отчетности: стоимость бумаг компании на Лондонской бирже снизилась на 0,7%, на ММВБ акции агрохолдинга потеряли в цене 2,5%. Выручка «Черкизово» по итогам 2013 года выросла на 5% по сравнению с предыдущим годом, до 1,65 млрд долл., говорится в отчетности группы, подготовленной по стандартам

US GAAP.

Но при этом валовая прибыль снизилась на 21%, до 358,4 млн долл., скорректированный показатель

EBITDA —

на 43%, до 180,6 млн долл., а чистая прибыль сократилась на 71%, до 64,5 млн долл. медиа вырастет до 30%. По итогам 2013 года доходы «СТС Медиа» от рекламы в Интернете выросли на 30 млн руб., до 190 млн руб., в 2012 году они равнялись 160 млн руб. По словам Юлианы Слащевой, лучше всего в Интернете удалось монетизировать сериал «Молодежка», который вышел осенью прошлого года. По По данным данным Ассоциации Ассоциации коммуникационныкационных агентств агентств России, России, те те коммунилевизионналевизионная реклама реклама в в 2013 2013 году году увеличилась увеличилась на на 9%. 9%. Рекламная Рекламная выручка выручка «СТС «СТС Медиа» Медиа» росла росла ниже ниже рынка. рынка. Причина Причина этого, этого, по по словам словам Слащевой, Слащевой, продажа продажа рекламы рекламы на на «Первом «Первом канале», канале

», «

России «России 1

» 1»

и и «России «России 2

», 2»,

которырые имели имели лицензии лицензии на на транс транс котоляциляцию соревнований. соревнований. «Продажи «Продажи рекламы рекламы начали начали расти расти раньшеше, чем чем ожидалось, ожидалось, —— в в конце конце рань 2013 2013 года», года

», ——

пояснила пояснила Слащева. Слащева. КАТЕРИНА КИТАЕВА Таможня отложила икру Импортеры деликатеса столкнулись с повышением ввозных пошлин В прошлом году российские переработчики красной икры попросили главу администрации президента Сергея Иванова защитить их от демпингующих импортеров деликатеса из США. Как стало известно РБК, в январе этого года таможенники начали рекомендовать оплачивать ввозную пошлину из расчета 14 долл. за 1 кг икры. Это вдвое выше ставок, применявшихся в 2013 году. Эта мера позволит минимизировать доходы недобросовестных импортеров, считают российские операторы. Но спрос на российскую дальневосточную икру от повышения пошлин для импортеров вряд ли вырастет — она на 300 руб. дороже американской. В ноябре 2013 года Ассоциация производственных и торговых предприятий рыбного рынка обратилась к Сергею Иванову с просьбой повлиять на импортеров красной икры из США. Дело в том, что при таможенном оформлении ввозимой в Россию из США свежемороженной икры в ястыках (икра в пленке) часть российских импортеров указывает цены менее 10 долл. за 1 кг. В то же время, по информации отраслевой ассоциации, американская икра урожая 2013 года стоила порядка 16—20 долл. за килограмм. «Мы исходили из того, что если администрация президента обратит внимание на этот вопрос и даст соответствующее поручение, то процесс начнет двигаться значительно быстрее

», —

пояснил тогда РБК и.о. президента Ассоциации Виталий Корнев. Как стало известно РБК, с начала текущего года таможенники установили минимальную индикативную цену для начисления таможенных выплат (импортная пошлина плюс НДС) на импортную свежемороженную красную икру в ястыках в размере 14 долл. за 1 кг. «Таможенники объяснили, что руководствуются неким письмом, где и прописана такая цена. На просьбу показать документ отвечают отказом — якобы он носит гриф «Для служебного пользования

», —

рассказали РБК два участника внешнеэкономической деятельности. При этом в реальности таможенники настаивают на выплате импортных платежей из расчета 19 и 20 долл. за 1 кг, рассказали они. По информации РБК, столкнувшись с таким подходом на российской границе, ряд импортеров уже отказался ввозить икру. В Федеральной таможенной службе (ФТС) вчера не смогли предоставить оперативный комментарий. Ввозимая в Россию икра облагается разными размерами пошлин: ставка в размере 6,5% Сторонники блокировки Держатели прав на музыку требуют от Госдумы блокировать сайты целиком, без разбора, где легальный контент, а где нет Глава Национальной федерации музыкальной индустрии (НФМИ) Леонид Агронов подготовил поправки в законопроект, который расширяет действие антипиратского законодательства. Он предлагает блокировать сайты полностью, а не ограничивать доступ к нелегальному контенту на них, как прописано в тексте законопроекта. Юлиана Слащева готова развивать спонсорские проекты на телеканале «Домашний

» 2012

год 2013 год Скорректированный показатель рентабельности по

OIBDA, %

Телеканал СТС 256,4 270,6 Телеканал «Домашний» Телеканал «Перец

» 22,59 10,8 31

канал Прочее 25,8 10,7 Источник: НАФИ Выручка группы за последние три месяца 2013 года выросла на 6% по сравнению с четвертым кварталом 2012 года, до 460 млн долл., но валовая прибыль снизилась на 1%, до 118,2 млн долл., показатель

EBITDA —

на 14%, до 65,1 млн долл., и чистая прибыль сократилась на 38%, до 66,5 млн долл. Фундамент отображенных в отчетности «Черкизово» проблем был заложен еще в первом квартале 2013 года. При росте выручки на 8% по сравнению с первым кварталом 2012 года валовая прибыль тогда упала на 34%, показатель

EBITDA

рухнул на 54%, а вместо прибыли группа показала убыток в размере 0,6 млн долл. В первом полугодии 2013 года на рынках свинины и зерна сложилась крайне неблагоприятная ценовая конъюнктура, прокомментировал финансовые результаты гендиректор «Черкизово» Сергей Михайлов. В одно и то же время цены на живых свиней опустились до рекордно низких значений, а цены на зерно, напротив, установили исторический рекорд последнего десятилетия. «В этих условиях даже самые эффективные производители, такие как наша компания, несли постоянные убытки

», — X5

ПОЛУЧИЛА ПРИБЫЛЬ В ЧЕТВЕРТОМ КВАРТАЛЕ 2013 ГОДА Чистая прибыль второго по выручке российского

FMCG

ритейлера Х5

Retail Group («

Пятерочка

», «

Перекресток

», «

Карусель») в четвертом квартале 2013 года составила 136 млн долл. по сравнению с убытком в 278,8 млн долл. годом ранее, говорится в сообщении компании. Результат Х5 оказался выше среднего прогноза аналитиков (82 млн долл.). Маржинальность

EBITDA

за четвертый квартал 2013 года снизилась до 7,5% с 8,1%. За год чистая прибыль торговца составила 344,9 млн долл. против убытка в 126,5 млн долл. за 2012 год. Рентабельность по

EBITDA

выросла с 7,1 до 7,2%. В прошлом году компания ради восстановления трафика в своих магазинах начала обновлять точки сетей всех форматов. В середине февраля X5 публиковала прогноз по выручке на текущий год. Топменеджмент рассчитывает, что рост выручки составит 10—12% в рублях. В 2013 году она составила 532,69 млрд руб., показав рост на 8,7%. Прогноз Х5 по рентабельности по

EBITDA

на 2014 год — 6,8—7,2%. На 31 декабря 2013 года общее количество магазинов сетей X5 составляло 4544 точки. 804,9 832,1 цитирует релиз группы слова Михайлова. Однако начиная со второго квартала ситуация начала выравниваться. Первым и самым важным стало снижение цен на зерно до уровня многолетнего тренда. Изза сокращения импорта и производства в частных подворьях снизилось предложение свинины, и к середине третьего квартала цены на свиней восстановились до приемлемых значений. Кроме того, правительство выделило производителям разовые компенсационные субсидии, которые отчасти смягчили последствия ценового шока. Наступивший год Михайлов оценивает очень оптимистично: группа начала его с работающими на полную производственную мощность предприятиями, что позволит и в этом году произвести и реализовать значительные объемы мясной продукции, а благоприятная ценовая конъюнктура поможет вернуться к долгосрочному тренду по прибыльности нашего бизнеса. По словам главного эксперта центра экономического прогнозирования Газпромбанка Дарьи Снитко, финансовая отчетность «Черкизово» не принесла неожиданностей, компания реализовала проекты наращивания мощности по всем основным направлениям. С точки зрения инвесторов, реализация проектов в плановые сроки — хороший знак, отмечает она. Снижение финансовых показателей по сравнению с 2012 годом было ожидаемым, причиной его стало ужесточение конкуренции на ранее высокомаржинальном рынке. «Вероятно, в будущем стратегия компании будет направлена на развитие на сформированном рынке через сделки слиянияпоглощения и увеличение операционной эффективности, а также на создание и развитие новых рыночных сегментов и продуктов

», —

предполагает Снитко. ФОТО ИТАРТАСС АЛЕКСЕЙ КУЗЬМЕНКО «В том документе, который представили вицеспикер Госдумы Сергей Железняк (автор законопроекта. — РБК

daily)

и его команда, блокировка и ограничение контента приравниваются друг к другу, но по мнению правообладателей, пиратам ограничение оставляет возможность для работы

», —

рассказал глава НФМИ. Ограничение контента означает, что ресурс сможет удалить музыкальную композицию, на которую у него нет прав, но пользователи смогут видеть остальной контент. Блокировка предусматривает полное отключение ресурса. «Музыкальные компании неоднократно предлагали той же «ВКонтакте» вступить в переговоры, чтобы разрешить вопрос нелегального распространения контента в соцсети. До последнего времени соцсеть игнорировала такие предложения. Прошлым летом представители «ВКонтакте» встретились с правообладателями, но выдвинули неприемлемые условия для сотрудничества

», —

утверждает глава НФМИ. По его мнению, если законопроект вступит в силу, соцсеть легализуется и подпишет соглашения с музыкальными компаниями. Представитель «ВКонтакте» от комментариев отказался. Другая социальная сеть, «Одноклассники», уже сотрудничает с компаниями

Gala Records, «

Никитин

», «

Первое музыкальное издательство» и другими. «В феврале успешно завершился тестовый период с компаниями

Megaliner Records и United Music Group,

также мы ведем переговоры с рядом российских правообладателей

», —

сказал директор по маркетингу и развитию бизнеса «Одноклассников» Арсен Исрапилов. Соцсеть недавно анонсировала запуск сервиса «Музыкальные подарки». Исрапилов ожидает, что он станет одним из наиболее перспективных способов заработка на музыке для партнеров «Одноклассников». от заявленной импортером цены действует для сырого замороженного сырья в ястыках (основной объем импорта, в дальнейшем используется для приготовления соленой икры), ставка в 18% для соленомороженого сырья (нельзя продавать в розницу) и ставка в 17% от заявленной цены, но не менее 9,5 евро за 1 кг (для готовой соленой красной икры). Годовое потребление красной икры (импортной и российской) в России оценивается Ассоциацией производственных и торговых предприятий рыбного рынка в 13—5 тыс. т. По данным ФТС, в Россию в 2013 году было ввезено 2,7 тыс. т красной икры в разных видах, в том числе 2,45 тыс. т из США. Цены на импортный деликатес варьировались от 7 до 33,5 долл. за 1 кг. По оценке Ассоциации производственных и торговых предприятий рыбного рынка, не менее 70% икры было ввезено в Россию по заниженной стоимости — менее 10 долл. за 1 кг. Исходя из прошлогоднего курса 32 руб. за доллар, если оформлять на таможне икру по цене 7 долл., заявленная себестоимость килограмма импортного деликатеса после уплаты всех налогов должна составить 250—300 руб., при оформлении по 14 долл. цена вырастает до 500—550 руб. Для сравнения, сейчас на российском Дальнем Востоке замороженная икра в ястыке стоит в оптовом звене 800—850 руб. за 1 кг. Действия ФТС позволят минимизировать прибыль недобросовестных импортеров и увеличить поступления в госбюджет, говорит представитель Северной компании Алексей Данилов. Существенного влияния на розничном рынке действия таможни не окажут, добавляет он. В текущей ситуации в краткосрочной перспективе (до лета 2014 года) розничные цены вряд ли повысятся, но произойдет оживление торговли в оптовом звене, говорит гендиректор компании «Оптим Альянс» Андрей Федотов. Импортировать красную икру в Россию отечественные компании начали примерно 15 лет назад, когда, с одной стороны, с ростом доходов россиян начал активно расти потребительский спрос, а с другой — дальневосточные рыбаки начали повышать отпускные цены. Ведущим поставщиком деликатеса на российский рынок являются США, кроме этого поставки идут из Канады, Чили, Дании. Американские компании зарабатывают на продажах рыбы, и красная икра является для них в какойто степени побочным продуктом, поскольку в стране нет культуры потребления этого продукта. АЛЕКСЕЙ КУЗЬМЕНКО «БАТ РОССИЯ» ПОТЕРЯЛА 335 МЛН ПАЧЕК СИГАРЕТ Третий по величине производитель сигарет в России — компания «БАТ Россия» (российская «дочка» транснациональной

British American Tobacco)

в 2013 году снизила объем производства на 8,3%, до 73,9 млрд сигарет (3,695 млрд сигаретных пачек). Объем российского рынка сигарет за этот период уменьшился на 7,5%. По подсчетам компании

Nielsen,

рыночная доля БАТ в России составила 21,2%. Лидер рынка

JTI

закончил год с показателем 36,2%. Главным бестселлером «БАТ Россия» попрежнему остаются премиальные сигареты

Kent,

занимающие в своем ценовом сегменте 35,8%. По словам управляющего директора «БАТ Россия» Йохана Вандермюлена, на падение объемов табачного производства повлияли рост акцизов и увеличение контрабандных поставок сигарет из соседних стран. «Нелегальная торговля влечет за собой многомиллиардные потери для российского бюджета

», —

отметил Вандермюлен. По итогам 2013 года «БАТ Россия» перечислила 68,8 млрд руб. налогов в бюджеты разных уровней — это на 30% больше, чем в 2012 году. Законопроект, расширяющий действие антипиратского законодательства на музыку, софт, книги и другие объекты авторских и смежных прав, может быть рассмотрен депутатами уже на следующей неделе. Вчера комитет Госдумы по информационной политике рекомендовал принять его в первом чтении. НФМИ НФМИ —— некоммерческая некоммерческая организация, организация, объединениединение компанийправообладателей, компанийправообладателей, куда куда объ входят входят

Sony Sony Music, Music, Universal Universal Music, Music, Warner Warner Music, Music, EMI, EMI, Gala Gala Records, Records, Navigator Navigator Records. Records.

ИРИНА ЮЗБЕКОВА

Страница 9

Дата добавления: 2015-07-10