|
Читайте также: |
Целями проведения фирмой отраслевых исследований являются:
- определение степени привлекательности для фирмы той или иной отрасли с точки зрения перспектив её развития;
- определение набора конкурентных преимуществ, обеспечивающих успешный сбыт продукции в анализируемой отрасли.
Направления (разделы) отраслевых исследований представлена
на рис. 2.21.
Рис. 2.21. Разделы отраслевых исследований
В ходе анализа размера спроса в отрасли определяется соотношение объемов отраслевого спроса и предложения, проводится поиск новых потребительских сегментов. Кроме того, выявляются пробелы использования у конкурентов широты возможного товарного ассортимента, пробелы использования возможностей рынка.
Составными частями анализа отраслевой структуры являются:
- определение отраслевой нормы прибыли, тенденций ее изменений;
- определение отраслевых конкурентов;
- определение наличия монополиста в отрасли.
В ходе анализа систем сбыта продукциив отрасли рассматриваются возможные отраслевые каналы сбыта, их развитие, существующая расстановка сил, возможность появления альтернативных каналов сбыта. Особое внимание уделяется вопросам приведения товарных характеристик отраслевой продукции к возможностям, которые представляют современные достижения товарной инфраструктуры: тары, упаковки, специальных транспортных и информационных средств.
В ходе анализа тенденций развития отрасли изучается долгосрочная динамика спроса в отрасли, а также типический характер жизненного цикла товаров, производимых в отрасли.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 68 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Анализ сильных и слабых сторон конкурентов | | | Анализ деятельности фирмы |