Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Выявление неудовлетворенных потребностей

ВВЕДЕНИЕ | Анализ рынка | Сегментация рынка | Определение группы наиболее опасных конкурентов | Анализ сильных и слабых сторон конкурентов | Анализ отрасли | Анализ деятельности фирмы | Анализ прошлой и текущей стратегий фирмы | Анализ издержек на производство товаров | Анализ портфеля направлений деятельности. |


Читайте также:
  1. Выявление и уточнение ценностей
  2. Выявление конкурентов
  3. Выявление невидимых отпечатков пальцев рук с помощью дактилопорошков
  4. Выявление недостатков в рассуждениях и доказательствах.
  5. Выявление общих элементов в работе трех базальных комплексов
  6. Выявление ограничений и определение альтернатив.

Рыночная ниша – это рыночные сегменты, в которых предприятие обеспечило себе господствующее и стабильное положение.

Рыночное окно – сегмент рынка, состоящий из потребителей, чьи интересы систематически не учитываются производителями товаров.

Выявление неудовлетворенных потребностей позволяет руководству фирмы принять конкретное решение о том, какой товар будет пользоваться перспективным спросом в каком сегменте рынка.

Приемы выявления «рыночных ниш» неудовлетворенного спроса:

- обсуждение соответствующих вопросов с предприятиями, представляющими наиболее перспективные сегменты рынка;

- разработка перечня проблем, с которыми сталкивается использование определенного типа продукции с последующим ранжированием этого перечня самими пользователями товара;

- анализ структуры требуемых потребителем товарных качеств и степени наличия их у производимой фирмой продукции.

Особое внимание в ходе анализа структуры требуемых товарных качеств у производимых предприятием изделий следует уделять не только насыщению продукции новыми характеристиками, предлагаемыми общим ходом научно-технического прогресса, а также новейшими отраслевыми достижениями, но и упрощению предлагаемых отдельным сегментам рынка товаров, сокращению спектра их применения в соответствии со спецификой целевого потребительского спроса.

Позиционирование товара – процесс обеспечения конкурентоспособного положения товара на рынке: оптимальное размещение товара в рыночном пространстве, в основе которого лежит стремление максимально приобщить товар к потребителю.

 


Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 63 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Изучение мотивов спроса| Выявление конкурентов

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)