Читайте также:
|
Бағаны зерттеу жоғары аз жұмсау арқылы көп пайда алып келетін баға деңгейін анықтауға бағытталған. Зерттеу обьектісі ретінде дайындауға кеткен шығын, өндіру және тауарды өткізу, бәсекелестіктің әсер ету деңгейі, тұтынушылардың тауар бағасына деген мінез құлқы мен реакциясы (сұраныстың икемділігі). Жүргізілген зерттеу нәтижесінде ең эффективті «шығын-баға», «пайда-баға» қатынастары таңдалынып алынады.
Тауар бағасын маркетингтік зерттеу түрлері:
¾ Факт түрінде күрделенген нарықтық бағаларды зерттеу
¾ Бәсекелестердің бағалық саясатын үйрену (оның майысқақтығы немесе баға дискриминациясы, яғни жаңа нарықтық талаптарға бейімделу, әр түрлі нарықтық сегменттер немесе тұтынушылар үшін айырмашылығы, уақыт бойынша бағаның өзгеруі, жаңа тауарға баға белгілеуі, бағалық жеңілдіктер мен үстемелерді қолдануы, тауардың сапасы мен бағасының қатынасы)
¾ Биліктің мемлекеттік және жергілікті органдары тарапынан бағаны зертеу дәрежесін және бағытының өзгеруі
Баға теориясында негізгі екі бағыт бар:
· Нарықтық құндылық, оның негізінде тұтынушылық мінез құлық пен сұраныс жатыр
· Шығындық, оның негізінде өндірушілердің жиынтық шығындар тұрақты және ауыспалы есебі жатыр
Бағаның атқаратын функциялары:
Өлшеу функциясы. Бағаның көмегімен сатып алушы төлейтін,ал сатылғаан тауар үшін алатын ақша санын анықтап, өлшеуге болады. Сатылатын және сатып алынатын тауарлар саны мен бағасын біле отырып тауарлар үшін ақшалай төлемдердің шамасын анықтауға болады.
Есептік функциясы. Баға еңбектің қоғамдық дәрежеде деп танылған еңбек шығындарымен анықталады.
Реттеу функциясы. Баға экономикалық үдерістерді реттеу құралы ретінде танылады. Өндіруші және тұтынушының ақшалай төлем қабілеттілігінен байланыстыра ұсыным мен сұранымды теңестіреді. Ол ұсыным мен сұрранымды арасында үзілістің бар болуы туралы индикатор қызметін атқарады немесе олардың арасындағы сәйкессіздікке жету үшін икемді құрал болып табылады.
Ынталандырушы функция. Бұл функцияның мәнділігі бағаның сан түрлі тауарларды тұтынуда немесе өндіруде талаптандырушы немесе тежегіштік сипатта айқындалуымен түсіндіріледі.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 155 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Тауарды меңгеруде қолданылатын маркетингтік зерттеулер әдістері | | | Тауар бағасын үйренуде қолданылатын маркетингтік зерттеулер әдістері |