Технологии распространения рекламного обращения.

В соответствии с целями рекламы и типами предполагаемых адресатов различаются некоторые модели рекламного обращения. В практике рекламы получили распространение три основные модели:

Купи - Почувствуй - Узнай (КПУ) - для потребителей-новаторов. Эта модель коммуникаций делает акцент в сообщении на факте появления нового товара, вариантов снижения цен, новых условий сбыта, продаж. Здесь велика роль ай-стоппера - элемента рекламы, в первую очередь притягивающего внимание. Рекламные девизы, слоганы: "А вот и Я!", "Я теперь больше могу!", "Попробуй, и я тебе понравлюсь", "Купи себе немного", "До конца месяца - дешево!", "Дешевле уже не будет!", "Скидка - 50%", "У нас - дешевле", "Я - у подъезда!", "Я теперь везде!", "Нигде, кроме";

Узнай - Почувствуй - Купи (УПК) - для требовательных покупателей, склонных к предварительному анализу, аргументированному сопоставлению конкурирующих товаров. Здесь важна логика рассуждений, велика роль языка. Требуется объяснение, почему данный товар обладает преимуществами перед другими, чем он выгодно от них отличается, почему перспективна покупка именно этого товара. Примеры рекламных девизов, слоганов: "У Вас проблема? У нас есть решение", "Вы отдыхаете. Мы работаем", "Вот как я работаю", "В данной ситуации я лучший", "Возьми меня, они не подойдут", "Я лучше их, потому что";

Почувствуй - Купи - Узнай (ПКУ) - для постоянных покупателей, приверженцев определенного долговременного выбора. Здесь делается акцент на эмоциональных аргументах формирования бренда. Велика роль аргументов престижа, приверженности определенной марке. Эффективен юмор. Примеры: "Я - товар Вашей мечты, я Ваше настроение и удовольствие!", "Ведь я этого достойна!", "Запомни меня!", "ШОК - это по-нашему!".

Как известно, потребитель способен поверить любому профессионально составленному рекламному тексту. При этом необходимо отметить, что текст, безусловно, обязан содержать уникальное торговое предложение (УТП). Для этой цели используется так называемый "айстоппер", способный привлечь внимание и возбудить у целевой аудитории эмоцию интереса, далее произносятся или демонстрируются (в зависимости от выбранного канала) очевидные выгоды от использования продукта и, наконец, отличительные характеристики товара, которых, как правило, не имеет конкурирующая продукция. Прогнозирование ответной реакции целевой группы. Итак, опытный исследователь-рекламист, создавая уникальное торговое предложение (УТП), способен в самом общем виде спрогнозировать ответную реакцию своей целевой группы воздействия (рисунок), апеллируя (1) к человеческим чувствам и потребностям, эмоциональному - "айстоппер"; (2) сугубо рациональному - очевидные выгоды; (3) эмоционально-рациональному, базирующемуся в основном на отличии продвигаемого товара от конкурентов (фирменный стиль).

№13 Методика вырезания объектов из фона в программе Adobe Photoshop.

Очень часто люди задаются вопросом, как лучше всего вырезать человека из фотографии и поместить его на другой фон. Вырезать приходится не только людей или лица, но и любые другие объекты. Объекты выделяют на фотографии не только для того, чтобы подменить фон, но и для того, чтобы поместить на часть фотографии на WEB сайт. Выделять лица немного сложнее, особенно, если волосы на голове не прилизаны и прическа пышная, с торчащими волосами. Обводить волосы достаточно проблематично. В Adobe Photoshop шикарные возможности по выделению объектов, и вы можете использовать любые из них. Предпочитаю сочетать разные методы для достижения максимального результата. Когда фон однородный и контрастный, по сравнению с вырезаемым объектом, то его легко выделить с помощью Magic Wand Tool. Нажимаем W и щелкаем по фону. Если в фоне есть шум, который не захотел выделяться, то можно поднять параметр Tolerance до разумного предела, но чтобы при этом не выделился сам объект, который мы вырезаем. Еще один метод – обвести вокруг объекта каким-нибудь ластиком или кистью, чтобы отделить объект от фона, а потом проще будет отрезать фон. Начнем с грубого выделения объекта. Я для этого использую Polygonal Lasso Tool (горячая клавиша L). Выбирать весь объект за раз сложно, да и не имеет смысла издеваться так над собой. Поэтому на панели инструментов щелкните по кнопке Add to selection. Теперь вы можете выделить часть на фотографии, отпустить мышь и выделить другую часть. Новое выделение будет добавлено к существующему. Таким образом постепенно выделяем по частям весь объект. Щелкните в начальной точке, начиная с которой вы будете выделять объект, проведите немного мышь вдоль объекта и щелкните в следующей точке. Так расставляя точки постепенно выделяем. Чем более прямолинейная перед нами часть объекта, тем дальше можно ставить точки друг от друга. На закругленных частях точки нужно ставить почаще. Не обязательно совсем точно сразу же выделять объект, потому что чуть позже мы будем подправлять выделение до более точного. Что я могу посоветовать – выделять человека на фотографии так, чтобы края немного обрезались. Не пытайтесь попасть точно по линии, потому что даже небольшой выезд за пределы заставит край светиться, когда вы его поместите на новый фон. Начинаем уточнять. Выделенный объект копируем в новый слой. Когда вы завершили уточнять объект, можно слить в одно целое вырезанный объект и слой с уточнением. Вот так вот мы постепенно различными методами выделили человека до нужной нам кондиции. Теперь просто удаляем старый фон и заменяем его на новый.

Дата добавления: 2015-09-02