Актуальные проблемы рынка рекламных услуг

Темпы развития рекламного рынка России достаточно высоки, вместе с тем существует и ряд проблем. Анализируя сложившуюся на российском рекламном рынке ситуацию можно выделить наиболее актуальные из них. По мнению большинства специалистов в области теории и практики рекламы важнейшей проблемой в течении последних 10 лет остается несовершенство законодательной базы и нежелание участников рекламного рынка соблюдать нормативные требования. Среди наиболее часто встречающихся нарушений можно выделить: несоблюдение требований к рекламе алкогольных напитков и табака, нарушение законодательства при рекламе лекарственных препаратов, финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных бумаг,

несоблюдение требований, устанавливающих защиту несовершеннолетних, не указание рекламодателем срока действия рекламы при публичном предложении в рекламе о заключении договора, неэтичная реклама. Серьезной проблемой по-прежнему остается качество производимой и распространяемой на российском рынке рекламы. Особенно это относится к телевизионной, радиорекламе, плакатам, панно, печатным рекламным объявлениям. Актуальной является проблема перегруженности телеканалов и радио эфира рекламными материалами в периоды повышения деловой активности рекламодателей. Качество управления предприятиями рекламного бизнеса не всегда отвечает международным стандартам и принципам эффективного менеджмента. Нынешний топ-менеджмент рекламных агентств чаще всего не имеет профессионального образования в области рекламы, а иногда слабо разбирается в специфике рынков, особенностях товаров и стратегиях рекламодателей. В результате не всегда разработанные рекламные материалы полностью соответствуют требованиям заказчиков. В настоящее время еще нет единого толкования должностных обязанностей, требований к специалистам в области рекламы, единой тарификации услуг рекламного персонала.

Дата добавления: 2015-09-02