|
Читайте также: |
Анализ факторов эфф-ти наруж рекламы был бы неполным, если не упомянуть о ряде условий, на кот также надо обратить внимание. Здесь имеют значение:
- качества потребителей: пешеходы или автомобилисты, в какой пропорции, в течение к времени у них происходит контакт с рекламой;
- величина потока потребителей: кол-во пешеходов, автомобилей в ед-цу времени,
- внешнее окружение рекламоносителя: различ объекты по-разн влияют на восприятие рек;
- кол-во возможных контактов потребителя с д наруж рекламой, видит ли рекламу потребитель повсеместно или один-два раза;
- поддержка наруж рекламы в др СМИ, используются ли одни и те же образы и лозунги, что может облегчать восприятие, запоминание, понимание;
- известность торг марки, если продукт уже известен, от потребителя - лишь его узнавание.
Неэфф-ть по одним факторам может быть компенсирована эфф-тью по другим. Н-р, текст на плакате из-за неудачных шрифтов и контрастов читается плохо, информационно перегружен и т.п., но плакаты размещены по всему городу, на всех возможных рекламоносителях, в рез-те реклама «срабатывает». Нужно только понимать, что в этом случае можно было меньшими усилиями добиться большего или такого же результата, если на этапе изготовления макета добиться относительного совершенства. Списокфакторов эфф-ти наруж рекламы был бы неполным, если не упомянуть о ряде условий, на кот также надо обратить внимание. Здесь имеют значение: качества потребителей: пешеходы или автомобилисты, в какой пропорции, в течение к времени у них происходит контакт с рекламой; величина потока потребителей: кол-во пешеходов, автомобилей в ед-цу времени, внешнее окружение рекламоносителя: различ объекты по-разн влияют на восприятие рек; кол-во возможных контактов потребителя с д наруж рекламой, видит ли рекламу потребитель повсеместно или один-два раза; поддержка наруж рекламы в др СМИ, используются ли одни и те же образы и лозунги, что может облегчать восприятие, запоминание, понимание; известность торг марки, если продукт уже известен, от потребителя - лишь его узнавание.Неэфф-ть по одним факторам может быть компенсирована эфф-тью по другим. Н-р, текст на плакате из-за неудачных шрифтов и контрастов читается плохо, информационно перегружен и т.п., но плакаты размещены по всему городу, на всех возможных рекламоносителях, в рез-те реклама «срабатывает». Нужно только понимать, что в этом случае можно было меньшими усилиями добиться большего или такого же результата, если на этапе изготовления макета добиться относительного совершенства.
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 45 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Изменения в российской промышленной графике в конце 1950 — 60-х гг. Прикладная графика в системе Союза художников СССР и Художественного фонда СХ. | | | Особенности рекламных объявлений в газете, структура информационных блоков, их размещение. |