Изменения в российской промышленной графике в конце 1950 — 60-х гг. Прикладная графика в системе Союза художников СССР и Художественного фонда СХ.

С началом индустриализации необх-сть в рекламе опять свелась к 0. Предприятия не нуждались в активизации сбыта. Зачатки рекламы сохран в торговле в виде вывесок, витрин и т.д. Начавшаяся война не совсем уничтожила рек ростки, а скорее изменила их направленность. Реклама мобилизовывала население на борьбу с врагом. Н-р, такие плакаты как "Родина-мать зовет!", "А ты записался добровольцем?" — появилсь еще в гражданскую войну, сюжет был заимствован с америк постера "I want you for US Army".

После войны в условиях карточной системы (до 1947 г.) обязанность заняться хоть к-то рекламой была возложена на торговлю, но она не имела для этого ср-в.

В середине 50-х гг. (с приходом " оттепели ") в стр-ре Госкоопторга были созданы рек комбинаты, в кот помимо оформительских работ выполнялись заказы на печ рекламу. В эти же годы своя рек служба была создана в системе Мин внеш торговли - "Внешторгреклама ", кот выполняла заказы на рекламу отд товаров и еще издавала красочный журнал "Советский экспорт" на англ, нем, фр и испан языках. Спустя нек время собств рек изданиями обзавелись и отд внешнеторг объединения — "Авиаэкспорт", "Автоэкспорт", "Машприборинторг", "Лицензинторг" и др. Реклама в них адресовалась "западным" потребителям и была сделана по их стандартам и на их полиграф базе. 26 Развитие рекламного дела в СССР пошло несколько иным путем. Совет Народных Комиссаров принял декрет "О государственной монополии на размещение объявлений" в СМИ (от 18 ноября 1917 г.). Если рекламные сообщения и появлялись в нек изданиях, то посвящены они были скорее либо приобретению билетов лотереи, либо подписке на газеты и журналы изд-ва "Известия ЦИК СССР и ВЦИК". Осн задачей было лишить независ газеты источника доходов и взять прессу под контроль. Бо́льшую часть рекламы в Союзе составляла полит реклама (пропаганда). Она велась как советским партийно-гос аппаратом, так и противниками СССР из-за рубежа С началом нэпа опять появилась потребность в рекламе - период бурного развития совет рекламы. Вновь стали открываться рек аг-ва. Шло активное соревнование за потребителя. Осн реклам "нагрузку" взяли на себя част аг-ва. Партийная пресса по-прежнему чуралась коммерции. В 1923 г это изменилось. Вошёл в поговорку рекламный лозунг «Летайте самолётами Аэрофлота» — не только вследствие распространённости этой рекламы, но и из-за её сомнительной коммерческой ценности Жившие в советские времена наверняка помнят и другие крылатые рекламные фразы: «Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!», «Нигде кроме, как в Моссельпроме»Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа. Много энергии и таланта отдал рекламе В. В. Маяковский, который своими меткими стихами привлекал внимание покупателей к тем или иным проблемам, либо к качеству товаров или рекламе торговых предприятий. В 1925 г. в Париже на международной художественно-промышленной выставке были представлены работы мастеров рекламы. За цикл плакатов В. В. Маяковский и художник А. М. Радченко были награждены серебреными медалями. Особый вклад Маяковского в развитие рекламы был сделан им в период работы в Моссельпроме, Резинотресте, ГУМе. Выразительность и гиперболичность рекламных образов, целенаправленность текстов, облечённых в поэтическую форму, способствовали решению конкретных рекламных задач.Примечательно, кстати, что в Союзе рекламировались и зарубеж товары. Так, например, в стихотворениях Владимира Маяковского присутствует реклама пива Loewenbraeu. Кроме того, реклама зарубежных товаров и в совет фильмах: «Иван Васильевич меняет профессию» - сигареты Marlboro.

28.Компьютеризация производства и влияние этого процесса на эстетику полиграфии. Создание настольных издательских систем. Компьютерные методы проектирования и исполнения печатной продукции. DTP (DeskTop Publishing System, настольная издательская система) — комплекс аппаратного и прогр-го обесп-я, предназ-й для подг-ки публикации из текста и изобр-й для печати. Также возможна и подготовка док-та публикации для распр-ния не в виде твердой копии, а в электр.виде, т. е. электр.верстка в PDF– и HTML-форматах. Настольное изд-во, в отличие от традиц-го типогр-го, подраз-ет полиграф.работу не в типографии, а дома или в офисе. Процесс верстки док-та состоит в оформ-и текста и задании усл-й взаимного распол-я текста и илл-ций. Целью верстки явл.созд-е оригинал-макета, пригодного для размнож-я док-та полиграф.методами. Применяющиеся в настоящее время способы печати имеют разные репродукционные возможности, различную трудоемкость и себестоимость формных процессов, обеспечивают различный уровень требований к качеству печати и различные сроки выпуска изданий. В настоящее время книжно-журнальную продукцию печатают офсетным, высоким и цифровым способом. При использовании способа плоской печати передача текста и изображения на запечатываемый материал осуществляется с использованием печатной формы, на которой печатные и пробельные элементы расположены практически в одной плоскости. Высокая печать. Здесь печатающие элементы размещены выше пробельных. И для перевода краски с печатной формы на запечатываемый материал необходимо оказать определенное давление. Одной из разновидностей способов высокой печати является способ флексографической печати. Цифровая печать. Это общее название технологии, при которой на вход печатной машины подается с компьютера цифровой файл, а на выходе получается оттиск. Данная технология предполагает несколько способов, а именно офсетную и струйную печати, а также электрографию. Цифровая печать применяется в малотиражных изданиях. Качество бумаги и степень ее подготовки к печатанию сильно влияют на качество печатной продукции.

Дата добавления: 2015-07-25