Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Антиреклама, контрреклама, скрытая реклама.

Эмоциональный компонент рекламы. | Социально-психологические механизмы влияния рекламы на покупательское поведение. | Психологическое манипулирование потребителем в условиях личных продаж. | Психические процессы в рекламе. | Особенности печатной рекламы. | Особенности телевизионной рекламы. | Особенности радиорекламы. | Использование юмора в рекламе. | Шокирующая ситуация как рекламный прием. | Психология слогана. |


Читайте также:
  1. Воображение - скрытая сила человеческой судьбы
  2. Глава 21. Воображение - скрытая сила человеческой судьбы
  3. Гуманистическая реклама.
  4. Маркетинг. Реклама. PR.
  5. Политическая реклама.
  6. Рекламные средства: реклама в прессе, телереклама, радиореклама, наружная реклама, полиграфическая печатная продукция, сувенирная реклама, прямая почтовая реклама.

Самостоятельным видом рекламы является контрреклама. Она появляется тогда, когда не совпадают цели производителей товара и его потребителей или разных производителей между собой. Например, табачный и алкогольный бизнес и соответствующие рекламы вызывают протест со стороны медицинских и общественных организаций, против рекламы меховых изделий протестуют общества защиты животных, а строительство новых портов и мегаполисов приводит к резким выступлениям экологов. Сосуществование рекламы и контррекламы обеспечивает внутреннее регулирование рекламного бизнеса, при этом, разумеется, и реклама, и контрреклама должны быть достаточно аргументированными и этически приемлемыми.

Понятие антирекламы используется, как правило, для определения рекламного брака – длинных, нудных, непонятных, раздражающих реклам.

Скрытая реклама — это размещение определенного то­вара, торговой марки или услуги в кино, теле- и радиопере­дачах, в газетах и журналах, в Интернете, компьютерных играх, в мультфильмах, литературе, поэзии, в песнях и му­зыкальных клипах, в комиксах и т. п. — во всех «продук­тах», которые имеют сюжет и которые адресованы средне­статистическому потребителю. Это техника вплетения брен­да, товара или услуги в сюжет произведения, а значит, в жизнь кино- или телегероя, в его образ жизни и его окружение. Это утонченная техника проникновения в подсознание увлеченного сюжетом и игрой зрителя, который в этот момент без сопротивления и сомнений готов принять практически любую навязанную ему идею, мысль, привычку…


Дата добавления: 2015-07-21; просмотров: 121 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Психолингвистические требования к рекламному тексту.| Психологические особенности размещения рекламы в различных СМИ.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.008 сек.)