Психологические особенности размещения рекламы в различных СМИ.

Эффективность рекламы, размещенной в печатных СМИ, заключается в сочетании многих факторов, таких как:

• специализация печатного издания, то есть его тематическая ориентированность;

• характер читательской аудитории и ее особенности;

• тираж;

• регион распространения;

• периодичность выхода;

• рейтинги;

• стоимость единицы рекламного контента;

• технические параметры (технология верстки, контекст, дизайн, полиграфическое качество, особенности размещения рекламного контента и другое).

Исходя из этих положений, возникает понятие востребованности конкретного печатного издания на рынке рекламных носителей. Базируясь на результатах анализа, рекламодатель выбирает издание, которое либо лидирует по большинству позиций, либо по наиболее важным из них. Та же востребованность обуславливает стоимость размещения в нем ваших материалов.

Для того чтобы денежные средства рекламодателя не были затрачены впустую, ему необходимо соблюдать три основных условия:

• Беспроигрышно выбрать печатные издания для размещения своих рекламных материалов (понимается издание с оптимальными характеристиками для целевой аудитории конкретной рекламы).

• Разработать качественный рекламный макет, адекватный выбранным изданиям и продукции, которая будет представлена (понимается макет соответствующий выбранной прессе и ожиданиям целевой аудитории потребителей).

• Правильно проанализировать возможности данного издания и использовать их максимально (понимается: верный выбор контекста размещения, выбор времени выхода прессы (вплоть до дня недели и времени суток), точный выбор полос размещения, а так же дополнительные возможности, такие как рассылка, стикеры, тематические приложения и другое).

Преимущества размещения рекламы в печатных СМИ:

• многочисленные психологические исследования говорят о том, что человек лучше всего воспринимает напечатанную информацию, то есть реклама в прессе лучше всего доходит до сознания людей;

• реклама в прессе может быть прочитана или просмотрена человеком неоднократно и по собственному желанию;

• она не имеет временного ограничения по контакту;

• должным образом таргетирует аудиторию, следовательно, более эффективна;

• не раздражает читателей, поскольку он волен в выборе – брать информацию или пропустить ее.

Дата добавления: 2015-07-21