Гуманистическая реклама.

Основное содержание гуманистического мировоззрения заключается в признании личности человека как наивысшей ценности, вне зависимости от того, к какой социальной или культурной среде человек принадлежит. Это уважение человека, его достоинства, взглядов, то есть другими словами это человеколюбие. Реклама повсюду. Согласно исследованиям, среднестатистический потребитель в течение дня испытывает на себе более 1,5 тысяч рекламных обращений. Безусловно, осознать и воспринять такой объем информации, невозможно.

Со своей стороны, потребитель старается защититься от такого вмешательство, ограничивающего его свободы. Как следствие – низкая эффективность традиционных каналов, используемых рекламодателями в борьбе за внимание покупателя, а так же разработка все новых и новых средств атаки на человека. Гуманистическая составляющая рекламного обращения заключается в том, что рекламодатель строит коммуникацию с потребителем, так, чтобы она не входила в диссонанс с его желаниями и ценностями. Такая реклама должна быть деликатной, ненавязчивой, но, не смотря на это, не менее эффективной.

Причем потребитель сам инициирует контакт с рекламным обращением, так ему интересно. Он не старается избежать такой рекламы, а напротив, ищет ее и делится положительными впечатлениями со своим окружением.

Гуманистическая составляющая нетрадиционных форм рекламной коммуникации, таким образом, заключается в следующем:

• нестандартность подходов к содержанию, воплощению и распространению рекламных материалов, которые вызывают закономерный интерес аудитории и ее вовлеченность;

• ненавязчивость и деликатность рекламной коммуникации, что заставляет потребителя инициировать контакт с рекламным обращением, тогда как стандартных форм рекламного обращения потребитель старается избегать;

• представление в рекламном обращении того объекта, который действительно необходим потребителю и вписывается в систему его ценностей, желаний и потребностей, а не противоречить ей;

• обращение к аудитории на понятном и близком ей языке, что делает процесс коммуникации более эффектным, интересным и понятным, что так же связано с его одобрением аудиторией.

Дата добавления: 2015-07-21