|
Читайте также: |
Riffe Daniel, Patricia С. Place and Charles M. Mayo. Game Time, Soap Time and Prime Time TV Ads: Treatment of Women in Sunday Football and Rest-of-Week Advertising. Journalism Quarterly, Spring, 1994, pp. 203—211.
Roget P. M. Roget's Thesaurus of English Words and Phrases. Penguin Books, 1982, 776 p.
Russel Thomas J., Glenn Verrill and W. Ronald Lane. Kleppner's Advertising Procedure. Prentice-Hall International, Inc., 1988, 688 p.
Segre Cesare. Narratology. in Encyclopedic Dictionary of Semiotics. Berlin, Mouton de Gruiter, 1986. vol. II. pp. 595, 596.
Stanton William, Michael Etzel and Bruce Walker. Fundamentals of Marketing. McGraw-Hill, Inc. 1991, 668 p.
Tanaka Keiko. Advertising Language. A Pragmatic Approach to Advertisements in Britain and Japan. Routledge, 1994, 148 p.
Т i n i с A. S e r r a. United Colors and United Meanings: Benetton and the Commo-dification of Social Issues. Journal of Communication 47(3). Summer, 1997, pp. 3—23.
Widgery Robin and Jack McGaug h. Vehicle Messages Appeals and the New Generation Woman. Journal of Advertising Research, September/October 1993, pp. 36-42.
Wilcox Dennis et all. Public Relations. Strategies and Tactics. New York. Harpers and Row Publishers, 1986, 656 p.
Wilson Stan le Roy. Mass Media/Mass Culture. An Introduction. New York, McGraw-Hill, Inc., 1992, 460 p.
Zinkhan George M., Keith K. Cox and Jae W. Hong. Changes in Stereotypes: Blacks and Whites in Magazines Advertisements. Journalism Quarterly, Autumn, 1986, pp. 568—572.
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ
абстракционизм 312, 313
агентство рекламное 168
адресант 19, 20
адресат 19, 20, 44
аллюзия 284
амбивалентность 95
анафора 285
антиглобалист 57
антисемитизм 63
антитеза 306, 307
антоним 307
ар деко 312
аргумент 155, 222, 223, 224, 225, 226,
227, 237, 317
исключительности 222
второстепенный 224
желательности 222
иконичный 227
когнитивный 155
последний 317
размытый 227
рациональный 225, 226
эмоциональный 225, 226 аргументация рекламная 222, 223, 224, 225, 226, 227 архетип матери 128 архитектура 162 асимметрия 270 ассоциация 57 аудитория 200, 218
большая 218
читательская 200 афро-американец 63 аффикс 243
бдительность (vigilance) 151 бережливый (economy minded) 204 бихевиоризм 149 борец 88 брак 99, 108
моногамный 108 буклет 207 бумага качественная 206
В
вариант поэтический 338 величие красивое 171 вертикаль 269 взаимодействие 18 взаимоотношение 62, 276
смысловое 276
этническое 62 вид эпический 330 виртуальность канала 199 власть фаллическая 47 влияние феминистское 127 влияющий 114 волосы русые 60
воспоминание репродуцированное 18 временность 202 время 19
прошедшее 263
выбор социальный тактический (social tactic choice) 151 выталкивание 98
Г
газета специализированная 201 генерализация 325 герой 126, 142, 143 гипербола 306, 307
иконичная 306 гиперреализм 97, 312 гипертрофия материнского элемента 130
глагол 243
глобализация рекламы 74 глорификация 331 гомеостаз 136 господство 47, 48, 117
харизматичное 48 градация 385
освещенности 269 грамматика трансформационная 244 группа
зеленая 131
коричневая 131
оранжевая 130
потребительская 52
референтная 82 синяя 131 групповой (group merit) 89
Д
DAGMAR 25
движение 269 камеры 278
действие 276, 331 улучшающее 331 ухудшающее 331
деление диагональное 266
делимость (divisibility) 185
деструктивизм 164
диалог 336, 337
дименсия
«властная дистанция» (power distance) 73
«избегание неопределенности» (uncertainty avoidance) 73 «индивидуализм/коллективизм» (individualism/collectivism) 73, 74 «мужественность/женственность» (masculinity/femininity) 73
дискриминация 67
дискурс
анатомический 124 женский 126 мужской 124 суперэговый
диссонанс когнитивный 137, 142
дистанция ролевая 84
дистрибуция190, 191
дифференциация когнитивная 181 половая 261
длина
предложения 244 слова 242
добивающийся (achiever) 89
доверчивый (confiant) 89
доказательство 332
доминантность 178
доминирующий (dominateur) 89
домосед 88 •
домохозяйка 119 «жертва» 53 традиционная 53
домохозяйство 115
дополнение 244
доступность (accessibility) 187
доход 80 низкий 80
драма 322 античная 336 внутренняя (inherent drama) 185, 322
драматизирование 322
Experience Feminism 122, 124
европейка 59
еда вкусная 118
единство композиционное 262
емкость канала 23
Ж
жанр 219 женщина
домохозяйка 115
естественная 94
мать 84
современная 53
спортивная 94
чувственная 123
экзотическая 67 жизнь семейная 53 журнал
литературный 204
потребительский (consumer magazine) 204
технический 204
торговый 204
школьный 204
zapping 219
зависящий от членства (membership
dependent) 89
загадка настоящая 324
заголовок 230, 325
gimmick 239
анекдот 239
демонстрация 239
на двух языках 237
парадокс 238
приказ 239
разрешение проблемы 239
рекламный 232, 236, 237, 238, 239,
сверхутверждающий 238
свидетельские показания 238
слоган 239 задержка 98 заключение 317, 323 здоровье психическое 135 зло 163
знак троповый 306 знаменитость 95 значение
переносное 296
прямое 296
слова 245
И
игрок (joueur) 89
ид 169
идеал 143
идентификация 85, 100, 129, 332
идентичность с матерью 130
идеология коммунистическая 54, 132
идея основная 245
идиома метонимическая 300
иерархия 268, 270
в изображении 267 изменение порядка 224 измерение 25 импрессионизм 312 инвариант 93
кодовый 32
инструкция рецепт 339 интеллигентный (intelligent) 89 интенция коммуникативная 19, 20 интерактивность 199 интерес
к чтению 245
человеческий 322 интерпретация
вторая (reinterpretation) 151
метафорическая 165
причин 150
цветовая 261 интертекстуальность 165 интерференция 75 интимность 178 информация
газетная 202
основная 241 искусство
высокое 163
низкое 163 использующий продукт 114
К
кадр 274, 275, 276, 277, 278, 279
длинный 274
эпизод 274
кампания рекламная 199 канал 18
коммуникации 19, 23, 198 рекламный 198 каннибализм 69 катарсис 85 катексис 99 качество тиража 200 кватроченто 268 класс 63, 8
высший 77, 78, 82
социальный 80, 81, 82, 83 код 19, 32, 34, 36
адресанта 33
адресата 33
алфабетный 34
ведущий 35, 36
генеративный 33
герменевтический 33
жесткий 35, 36
закрытый 35
знаковой системы 34
интенционный 33
канала 33
коммуникативного контекста 35
коррекционный 35
маргинальный 35, 37
медиированный 33
меньшинств 37
мягкий 35, 36
неподходящий 35
обратной связи 35
открытый 35
официальный 35, 37
подходящий 35
подчиненный 35, 36
прагматический 34
семантический 34
синтаксический 34
сообщения 34
специфический 35, 37
трансформационный 33
узко распространенный 33
универсальный 37
широко распространенный 37
экспектационный 33 количество слов в предложении 200 коллективное бессознательное 128 комедия 219 коммуникативность (communicability) 185
рисунка 315
коммуникация
демократичная 20, 21
иерархичная 22
мифологизирующая 129
мифологическая 225
неправильная 346
правильная 346
рекламная 18
компенсация семиотическая 209 комплекс 98 комплексность 185
когнитивная 181
композиция 251, 266, 267, 268, 269, 270, 271
аксиальная 271
асимметричная 266, 270
вертикальная 266
горизонтальная 266
деиерархизированная 271
демократическая 266
диагональная 266
динамичная 267, 271
диффузная 266
лаконичная 266
нормальная 266
плоскостная 271
поляризованная 271
симметричная 266, 270
смешанная 266
статичная 267, 271
тоталитарная 266
фокальная 266
центрированная 271 конгруэнтность 137 конкуренция 218 константа рекламная 263 константность
слогана 234
эталона 94 контекст 150, 205, 245, 346
глобальный 346, 347
локальный 346, 347
рекламный 23, 246, 347
сверхлокальный 346 континуум временной 219 контрапункт 274, 279 контраргумент 227 контраст 307
формы 277 конфликт 322
ролевой 44 концепция
драматическая 322
маркетинговая 44 косметика 94 красота 72, 135
женская 95, 117 красотка сексапильная 97 критерий 52
демографический 52
поведенческий 52
социальный 52
этнографический 52 культура
высокая 346
индивидуалистская 73
коллективистская 73
пермиссивная 99
репрессивная 99 купон 203
Л
les mals aimes 89 лексикон 341 либидо 98, 194 литота иконичная 306 личность
агрессивная 148
изолированная 148
любезная 148
модель 142
ориентированная на других 149
ориентированная на себя 149
ориентированная на традиции 149 логика риторическая 181 лояльный к марке (brand loyal) 204 любовь романтическая 143
М
макродеталь 252 малотиражная газета 201 мана-личность 129 манекенщица 94
манипулирование посредством монтажа 275 марка
домашняя 56
торговая 231, 238, 240
чужая 56 маркетинг 50
социально-этичный 50 материнство 48 мать 125 мачо 126 медиа 25
ненавязчивое 208
фоновое 208 мелодрама 219 место рекламы местоимение личное 243 метакод 34 метафора 296, 297
иконичная 296, 297
сексуализирующая 195
центра 129 метонимия 195, 300
изобразительная 301
сексуализирующая 195 миф 129 младенец 113 модель
диахронная 19
динамичная 19
загадки 231, 324, 325
коммуникативная 19
круговая 19
культурная 72, 268
линеарная 19
перевернутой пирамиды 231
сексапильная 65
синхронная 19
статичная 19 модерный 161 монотонность образа 255 монтаж 274, 275, 276, 277, 278, 279
ассоциативный 275
внутрикадровый 275, 277
закадровый 279
межкадровый 275
параллельный 275, 256
последовательный 275, 276 мораль 83
половая 98 мотив 25, 46
аффективной потребности 135
достижения 48
защищенности 135
национальный 55
неправильный 45
рекламный 44, 45, 46, 47, 48, 49, 177
романтический 40
самореализации 135
свободы 40
уважения 135
удовольствия 46
экзотики 64
экологический 136 мотивация к действию 150 мощь 162
мужественность 120, 126 мужчина рациональный 123 музыка 209, 279
Н
награда 331 наив 312, 313 направленность к цели 208 направленный 89 напряжение
аксиологическое 165
прагматическое 165 нарратив 219, 330, 331 настроения создание 199 нация 59
начало предложения 244 неверие в прогресс 162 неподвижность 269 непредубежденность 199 нестабильность языка 164 нетерпимость этническая 62 новелла 330 новость 202 носитель значения 263
обилие товаров 194 обложка последняя 203 образ 225
идеализированный 93
ментальный 94
психический 99
реалистический 94
стереотипный 56
тела 94
общество диалогическое 336 общность референтная 19, 22, 23 ограничение графическое 202 окружение
когнитивное 150
психологическое 137 олицетворение 296 оппозиция
право/лево 268
пространственная 268 ориентирующиеся
на действие 89
на принципы 89
на статус 89
особенность возрастная 94 острота восприятия 269 ось вертикальная 266 ответ специфический 18 отказ от элитарности 163 отличие национальное 58 относительность эталона 92 отношение
в пространстве 276
во времени 276
дружеское 178 отрицание риторическое 237 отсутствие селективности оценивание
второй интерпретации (reinterpretati-
on assessment) 151
отношений 155
поведения 154
требований 155 оценка 92
П
параметр ролевой 84 пародия 284 пароним 307 патриархат 122, 194 перегруженность рекламой 208 передвижение (portability) 187 передовики 88 переменчивость эталона 94 перипетии 331
перифраз
кинофильма 284
книги 284
поговорки 284
пословицы 2284
рекламы 284 пермутация 307 персонаж 331 перспектива 269
воздушная 271
линеарная 269
линейная 271
обратная 271
прямая 271
цвета 269
цветовая 271 пирамида
перевернутая 316, 317
потребностей 134 план 250, 251, 271
бесконечный 251
второй 251
крупный 250
общий 250, 251
первый 251, 267
средний 250, 251 планирующий 89, 204 побуждение 18 повторение 284 подавленность временная подкод 35
подсознательно 100 подход
«естественность и безопасность» 119
«забота о детях» 119
«кулинарное качество» 119
«легкость и полезность» 119
«ностальгия» 119
«решение проблемы» 119
«рутинизация экзотики» 119
косвенный
прямой 336
подходящий (appropriateness) 187 позиция
ROP (run-of-paper) 202
зрительная 271
наблюдателя 271
предпочитаемая 202
реалистическая 94
фиксированная 202 покупатель 114 пол 122
грамматический 125 поле зла 164 положение
семейное 122
социальное 333 полузагадка 324 понимание 18 понимание другого 178 поп-арт 312
порядок аргументов 223 постмодернизм 162 посыл интеркультурный 70 потребность
аффективная 134
в агрессии 144
в бессмертии (need for immortality)
в защите 134
в корнях (need for roots) 102
в объектах любви (need for love objects) 102
в подтверждении ценности (need for
reassurance of worth) 101
в признании 144
в самореализации 134
в самостоятельности 144
в творческой отдушине (need for creative outlets) 102
в уважении 134
в чувстве мощи (need for sence of
power) 102
в эмоциональной безопасности
(need for emotional security) 101
господствовать 144, 145
демонстрировать 144
когнитивная 134
организовывать 144
потребительская 50
принадлежать
приобретать
развлекаться 144
реализовывать
социальная 134
удовлетворении своего эго (need for
ego gratification) 102
физиологическая 134
эстетическая 134 появление
беды 323
героя 323 превосходство 66 предлог 243 предложение 240
простое 244
с «жестким» началом 244
с «мягким» началом 244
уникальное 225 предмет неодушевленный 278 представление нереалистическое 93
преимущество относительное (relative
advantage) 185
прельщение 47
прерывание ролевое 84
пресса
желтая 201
серьезная 201 престиж 199 прием стилистический приложение воскресное 201 принимающий решение 114 принцип
ковариации (covariation principle) 151
наименьшего усилия (the least possible effort) 150, 154
реальности 46
удовольствия 46 причина
внешняя 350
внутренняя 350 приятность 178, 179 программирование нейро-лингвистическое 198 продажа 24
происхождение продукта 56 проникновение на рынок 190 пропаганда 332 пространство
бездействия (latitude of noncommit-
ment) 155
внешнее 126
отвержения (latitude of rejection) 155
согласия (latitude of acceptance) 155 противник 331 профессия 80 процесс 18
сравнения 93 психология подчиненности 123
Р
работа по дому 116
сексуализированная 117 радиореклама 208, 209 радиоформат 208 разлом 264 размер рекламы 203 размещение рекламы 207 ракурс 254, 255
верхний 254, 255
нижний 254 рассказ 330 рационалист 88 реализм 312 ребенок 112, 113 редундантность 245 реклама
аналогизированная 231
газетная 200, 201, 202, 203
дешевая 208
диалогизированная 231, 336, 337
драма 323, 330
драматизированная 231, 322
журнальная 206, 207, 208, 209
загадка 324
идеальная 44
имиджевая 203
инструкционированная 231
инструкция 338, 337
конвенциональная 164
нарратив 330
параграфированная 231
розничной торговли 202
семиотизированная 207
специализированная 207
список 340, 341
телевизионная 218, 219
услуг 186 рекламист 20, 168 рекламодатель 20, 168
идеализированный 170 рекламоноситель 168 ретрансформация 244 референтность 82 ритм 270
повторяющийся 270 риторика 34
род грамматический 125 родитель 119 родство 108 ролик 218 роль
декоративная 116
домохозяйки 116
социальная 84, 85 роман 330
рубрика газетная 202 рынок 25
гомогенный 51
самооценка 92, 142 самореализация 114 самоутверждение (self assertion) сборщик информации 114 сверх-деталь 251 свет 129 свидетельство
анекдот 335
известных личностей 129, 231, 332,
обыкновенных людей 231, 334, 335 свобода 126
связывание 18
связывание посредством цвета 262
связь обратная 22
сегмент 51
беспокоящихся (the worriers) 185
независимых (the independent segment) 185
социально-ориентированных (the sociables) 185
чувствительных (sensory segment)
сегментация 50, 51, 52, 53, 54, 55 секс 98
сексуализация товаров 194 сексуальность 59, 98 сема 300 семиотичность 218
канала 198
семья 108, 109, 110, 111, 112, 113, 114, 115, 116, 117, 118, 119
патриархальная 109, 110
родовая 109
цивилизованная 110 сецесион 312
сила сверхъестественная 64 символ
коммунистический 54
психоаналитический 96 символика
психоаналитическая 103
сексуальная 100, 103 симметрия 270
центральная 266 синекдоха 306, 307 синтагма 240 система
знаковая 19, 219
когнитивная 181
конструктов 181 ситуация 19
коммуникативная 178 сказка 330
следящие за стилем (style concious) 204
слово с высокой частотностью 242, 243 словосочетание устойчивое 300 слоган 230, 231, 232, 233 слушаемость большая 208 смысл переносный 288 совместимость (compatibility) 185 содержание параллельное 277 сообщение 19, 25 соотношение
конкретные/абстрактные слова 242
родные слова/слова иностранного
происхождения 242
сопротивление 98
матери 130
состояние психологическое 276 состязательность 202 сочетание каналов? специализация ролевая 114 специалист СМИ 20 список
интегрированный 340
обычный 340
тропизированный 340, 341 способность адресата 150 спот219 сравнение 288, 289
визуальное 289
социальное 92 среда окружающая 137 средство волшебное 323, 331 стандарт для сравнения 92 статус социальный 80 степень
важности 267
вовлеченности 114 стереотип
ролевой 84
сексуальный 125 стиль
восприятия (perceptual styles) 150
жизни 86, 88, 89
коммуникации 176
рекламы 346
ролевой 84
художественный 312, 313 стимул 18
столкновение цивилизаций 60, 69 сторона
левая 268
правая 268
страна происхождения 56 стратегия
«дружеского отношения» 178
знаковая 333
коммуникативная 20, 177 структура
вербальная 230, 231
глубинная 244
мощи 52
предложения 244
фаллократическая 47 стык монтажный 275 суверенитет потребителя 44 супер-деталь 251 супермодель 95
схема аргументативная 155 сцена 276
массовая 251 съемка траекторная 278 сюжет 322 сюрреализм 312
текст основной 230 тело
гиперболизированное 193
декоративное 95
идеальное 94 тематика журнала 206 температура глагольная 338 теория
аккомодации 180
группирования действий (action assembling) 180
достижения согласия (gaining comli-
ance)180
интерпретации намерений 150
интерпретации сообщений 146, 148
когнитивного диссонанса 137
конструирования 180, 181
нарушения ожиданий (expectancy-violation theory) 154
о процессах
о ситуациях 178
о создании сообщений 176
о состояниях 176
о характерных признаках (attribution
theory) 137
окружения 137
оценки вероятности (elaboration likelihood theory) 154
оценки стимулов (judgement of stimuli) 92
поля (field theory) 137
равновесия (congruence theory) 136,
селф-концепта 142
социального суждения (social judgement theory) 155
типов (type theories) 146
удовлетворения 92
характеристик (trait theories) 176
тип
психологический 130
цивилизации 98 товар 25, 184 точка зрения 278 трагедия 219 традиционалист 88 троп 288 тьма 129
увещевание подсознательное (subliminal persuation) 102 удовлетворенность работой 83 умение читательское 245 уменьшение неопределенности 18 уравновешенность эллинская 269 уровень
адаптации 92
культурный 37
образовательный 245 услуга 184 установка 137
потребительская 136 утверждение вводное 48 участие 178
фаза
анальная 147
оральная 147
фаллическая 147 фактор патогенный 135 феминизм 128
либеральный 122
постструктуральный 122, 124 фильтр 20 фильтрация 20 форма параллельная 277 фрустрация 98 функция 330
акцентирующая 260
выражающая 260
заголовка 236
коммуникации 260
пространственная 260
связующая 260
символизирующая 260
структурная 260
экспрессивная 260 футуризм 312
характер
анальный 147
интровертный 147
истеричный 147
оральный 147
параноидный 147
фаллико-нарциссичный 147
фобичный 147 характеристика
адресата 20
возрастная 94
географическая 52
демографическая 52
журнала 206 лексикологическая 242 личностная 146 морфологическая 242 психологическая 52 синтаксическая 242 слогана 233 содержательная 20 социально-профессиональная 80 статичная 176 техническая 33 товара (психологическая) 45 товара (физическая) 45 читателя 245 храм 271
Ц
цвет 260, 261, 262, 263
белый 260
желтый 260, 263
зеленый 266
изумрудный 261
кожи 64
красный 260
печати 203
пурпурный 260
серый 260
синий 260
специфический 269
фиолетовый 260
черно-белый 263
черный 260, 261 цель
корпоративная 24
маркетинговая 24, 50, 190
рекламная 24
цена 190, 200
высокая 218
товара 190 цензура 98 ценность 88
национальная 56 центр 267
интереса 108,112 церемония брачная 108, 112 цикл
семейной жизни 11
товара 188 цитата без кавычек 165
человек обычный 95
чинквеченто 268
читаемость 203, 242, 243, 244, 245
текста 322 член семьи 114 чувствительность риторическая 176
Ш
шедевр 313 шум 279, 350
внешний 350, 351
внутренний 350
канала 351
содержательный 351
формальный 351
Э
эго-вовлечение (ego-involvement) 155
эколог 204
экспектация коммуникативная 19
экспертность 199
экшен 219
элемент коммуникации 19
эмоциональный 74
эмпатия 178
энергия
психическая 99
сексуальная 98 эпикуреец 88 эпифора 285 эрос сверхразвитый 130 эталон 92, 93, 94, 95, 346
блондинки 66
женской красоты 64 этап
действия 25
жизненного цикла 188
зрелости 189
осведомленности 25
отношения 25
пионерский 188
понимания 25
роста 189
семьи 112
упадка 189 эффект
контекстуальный 150
сравнения 93
уменьшения (discounting effect) 151 эффективность рекламы 21 эхо-фраза 230, 231, 240, 241
I
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 35 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Христа КАФТАНДЖИЕВ | | | Христо Кафтанджиев ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |