Рекламные идеи и стратегии.

Квалифицированно проведенные исследования на начале этапа рекламы. Кампании дают возможность ответить на вопросы:

Что представляет собой объект рекламы?

На кого нужно воздействовать?

Где должны распространяться рекламные сообщения?

Когда осуществлять рекламную кампанию?

Ответы дают решение того, как проводить рекламные мероприятия, каким должны быть форма и содержание рекламного сообщения.

Рекламная идея – это обличенные в определенную художественную форму аргументы и факты, которые являются основой рекламного сообщения и базой формирования убеждения потребителя в том, что данный товар способен в наибольшей степени удовлетворить его потребности.

Идея – это концепция характера рекламного воздействия, его содержания и направленности.

Рекламная идея задает художественный способ воплощения стратегии. Это может быть хорошо запоминающийся и притягательный образ, персонаж, сюжетный ход, солган, которые помогают потребителю более объективно представить информацию, которая является главной на этапе разработки рекламной стратегии.

Рекламная стратегия – это конкретная выгода для потребителя, разрешение проблемы, или другое преимущество материального, или психологического свойства, которое дает приобретение товара.

В широком смысле, с маркетинговой точки зрения, под стратегией может пониматься тщательно разработанный план, в котором определены основные цели рекламной кампании и способы их достижения.

Рекламная стратегия задает информационную суть рекламного обращения, а рекламная идея облекает его в интересную форму.

Поэтому принципиально важно, чтобы идея и стратегия были согласованы.

Существуют 2 основные причины, по которым люди покупают товар:

1. Решение возникшей утилитарной проблемы (необходимость в товаре, продукте)

2. Психологическое приобщение к тому, что нравится и является важным.

Отсюда выделяют 2 типа рекламных стратегий:

Дата добавления: 2015-07-16